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漂亮家居 My Home, 十二月

漂亮家居 My Home, 十二月

出版社 : 電腦家庭文化事業股份有限公司

※ ※ 無庫存

無庫存

定價 : NT 198

售價9折, NT178

內容簡介


封面故事:精準掌握世代消費差 
年底總是特別地忙碌,光11 月就飛了兩次大陸,第二次出發的當天正逢2018 九合一大選投票,說什麼也要起早投下神聖的一票,再趕往機場搭機,到了晚上還不忘與同事連線關心選情。選舉結果總是幾家歡樂幾家愁,但不管是由藍轉綠還是由綠轉藍,不管是輸的一方或是勝的一方,共同的檢討就是「世代交替」。

這股「世代交替潮」不是發生在台灣,在世界各國都是議題,而且也不只是在政治圈,各個產業都面臨了世代交替的挑戰,空間設計領域當然也不例外。就拿最近兩次的大陸行程,一次是飛到上海,參加第2 屆「好好住營造家獎」頒獎典禮擔任評審佳賓,另一次則前往廣州設計週參加由其發起的40under40 設計傑出青年頒獎、論壇,兩個活動都與設計新勢力的崛起有關。「好好住營造家獎」挖掘出的是大陸家裝設計市場大量90 後室內設計師,40under40 設計傑出青年則讓兩岸三地更多40 歲以下的設計師被關注,而這些都反映著設計圈世代交替潮的進行式。設計師端世代交替潮已啟動,那消費者端呢?世代交替,是否也會對居家生活及消費變化造成影響呢?

從2009 年啟動了「漂亮家居台灣居家用品品牌大調查」,至今已是第10 年了,第10 屆「漂亮家居2018 台灣居家用品品牌大調查」,總算及時在2018 年結束前完成了調查報導。一如過往,除了從消費者及設計師調查出最受中產階級歡迎的理想居家品牌,並詳細分析各家獲獎因素,挖掘這些品牌所代表的美學態度及趨勢,同時也藉由每次調查找出當前經濟、社會環境變化下居家生活及消費變化,這次特別同步進行「世代差異!買房、裝潢大調查」,編輯部企圖透過調查,了解不同世代對於買房的價值觀,還有裝潢的喜好認知,包含對設計的理解、預算高低、設計師與工班的投入等,及事前的資料蒐集行為、時間、決策者、決策因素等,進而從中歸納整理出台灣居家產業未來的消費趨勢。

由於希望從買房時期,就了解世代的差異,此次調查的對象雖與過去一樣同樣為30 ∼ 59 歲民眾,但放寬過去已買屋的限制,而是以其對居家裝潢有相當理解之對象進行調查,所調查的對象包含過去1 年有看過居家裝潢相關的網頁或是節目、過去3 年身邊有親友進行過居家裝潢的動作、對居家裝潢的資訊有涉獵,心中有些許概念、未來有打算進行居家裝潢,自己已有初步的輪廓與想法、有相當明確的裝潢需求與打算等。調查題目主要分為買房及裝潢的期待及需求、裝潢預算的認知規劃、對裝潢專業的需求滿足、裝潢主導權的決策依據、裝潢實際結果的要求認定,到最後裝潢後傢具傢飾的品味喜好等。不同於過去都是自己執筆產業趨勢報導,這次特別交由雜誌主編余佩樺來歸納整理,也是希望能提供不同世代的觀點。所有調查結果都寫在這次的封面故事報導,在此也不多做贅述,想要了解接下來的居家用品市場趨勢一定好好閱讀本期雜誌,相信會有很大收獲的。

本次調查同樣委由專業消費者及市場研究顧問公司– 東方線上消費者研究集團:東方線上/東方快線/東方社群進行全國性民調。調查對象,以年齡30 ∼ 59 歲、家庭月收入NT.8 萬元以上,北中南台灣民眾為主,有效樣本為1,000 份,調查時間為2018 年9 ∼ 10 月,設計師評選部份仍以《漂亮家居》設計家網站的100 位設計師會員為做調查對象,調查時間則為2018 年9 ∼ 11 月,調查品項包含冰箱、空調、電視、空氣清淨機、衛浴設備、廚具設備、油漆塗料、磁磚、熱水器、廚房三機共5 大類10 個品項。

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