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世界上有各式各樣的產品:衣服、廣告、家具、車輛、鞋子、皮包等。這些產品背後一定都有設計師,以某種目的進行設計。就算我們不特別注意到設計的涵義,只要看到美麗的設計,也會有「好可愛」、「好帥氣」、「好時髦」等等的感觸,而體會到這項產品的魅力。
但是,設計為什麼能夠感動人心呢?
話說回來,有什麼證據可以說明某項設計是「可愛」的呢?

可能是因為這項產品有很美的外型,可能是產品上印的人物造形很有魅力。也有可能是配色夠刺激。設計對毎個人造成的影響都不同,很難一概而論,端看欣賞者個人的直覺,也會深深受經驗所影響。我們很難用理論去說明這樣的感覺,目前也幾乎無法解釋人類對設計的評價構造,或是對形狀的評價結構。不過用「這是個人差異」做藉口,忽略這樣的評價構造,對設計人來說可不是理想的態度。隨自己高興而用「品味」兩個字來搪塞,不會有點太草率了嗎?

最近的日本女高中生越來越多愁善感,甚至會看著日本地圖說:「北海道跟九州比起來,還是北海道比較可愛。」她們評斷「可愛」的根據到底是什麼呢?我對此現象背後的因素非常有興趣。本書正是鼓起勇氣,試著以科學探討判斷根據、認知架構的作品。當然毎個人不盡相同,但我還是希望能找出其中的共同點。所以本書大膽引用了色彩心理學、認知心理學、影像心理學、大腦生理學、感性工程等多門學問,設法分析人類如何從設計品感受印象,以及對什麼才會感受到魅力。

為了讓不具專業知識的一般讀者也能理解各個領域的知識,我們盡量摘取重點,整理之後才加以說明。這麼做或許會引來各方專家的批判,但我還是強硬地運用了各方面的分析手法,希望能整理成大家都懂的內容。
讓我簡單說明一下各章節的內容。

序章的主題是「何謂設計?」針對大家比較不明白的部分,解說設計的定義、名詞和歷史。
第一章說明人類如何認知設計,綜合探討視覺與認知系統。本章也會說明有些人容易受形狀影響,有些人則容易受顏色影響。
第二章是設計與印象的關聯性。說明顏色與形狀會創造何種印象,必幫助讀者或多或少了解印象的重要性。
第三章是以四種語言印象舉例,分析構成印象的形狀與顏色。此章會以數字來分析設計。
第四章會探討人類為何會被形狀或顏色吸引。解說人類對設計具有好感的幾個法則,以及被吸引的理由。
第五章集合所有內容,簡單整理出設計方法論。希望能成為各位設計時的參考。

本書的插圖中,會有很多頭上帶朵小花,閒著沒事的小猴子們。牠們叫做「三本猿猴」,會用頭上的花朵表現情緒和想要的顏色。三本猿猴是日本猴的親戚,不過沒幾個人知道牠們的生態。三本猿猴的行動模式跟人類非常接近,是極為稀有的品種,所以我特地請牠們來擔任本書的解說工作。在此感謝三本猿猴的鼎力相助。