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序言
  在一封相當著名的信函裡,英國經濟學家馬歇爾提出:
1. 把數學當作速記語言,而不是研究的目的。
2. 一直使用數學,直到完成分析。
3. 把分析的結論用日常語言表達出來。
4. 再用生活中重要的例子來加以說明。
5. 然後燒掉數學的部分。
6. 如果你做不到第 4 項,那麼就把第 3 項的結果也一起燒掉,而這正是我常做的事。

  馬歇爾在 1890 年出版的《經濟學原理》是今日個體經濟學的基礎。多年在大學部、金融所和會研所教學,我得出一個重要的心得:教授個體經濟學最有效的方法是用不同的形式來說明各章內容,每一種形式均可補強另一種形式。
  本書藉著四種形式將重要觀念詳細剖析:直覺文字、圖形、邊做邊學習題及一點點的數學。每一章的前言都會用一個實例帶出重點,儘管個體經濟學充斥著許多模型,如利潤極大化、寡占模型、賽局理論,本書均以淺顯易懂的圖形來予以解說。邊做邊學習題與選擇題部分則協助學生建立自己的經濟分析工具。可惜的是,本書無法像馬歇爾的方法,將數學的部分燒掉,但仍然保留少量的公式及計算。本書儘量地少用數學,而以圖形與文字讓學生瞭解主要概念。不過,任何分析,其背後都有嚴謹的數學推理。如果讀者能夠從僵硬的圖形與經濟模型中,清楚瞭解到背後的經濟概念,本書就已達成目的。
  從架構與範圍的角度觀之,本書是傳統的個體經濟學教科書。然而,我做了某種程度的取捨:更詳盡地闡述某些課題,如財務的個體經濟學。在近幾年,財務領域不論是學術上的文章發表,或實務上的金融操作,均使財務金融愈形重要。其實,財務是經濟學的分支。任何研習財務金融的人,若具備有良好的經濟學基礎,將更能夠在財務領域中悠遊自得。目前為止,尚無任何一本個體經濟學教科書,就財務與個體經濟的關係加以強調。本書大膽嘗試,期望能更清楚呈現其間的關係。
  此外,本書也加強對資訊經濟學與賽局理論的介紹。賽局與策略的重要性,在高度精細的社會裡逐漸地被重視。本書除介紹傳統的單次、同時賽局外,也探討重複賽局與依序行動賽局。至於資訊經濟學,這個領域在幾屆的諾貝爾經濟學獎得主的背書後,其重要性不可言喻。本書捨棄一般均衡的說明,當然,這並不代表該領域不重要,而是在衡量連貫性與實際負擔後,做出不得不放棄的決策。希望這樣做不會造成太大的困擾。
  為了讓教學更形流暢,本書製作了包含 PowerPoint 與題庫的教學光碟。PowerPoint 涵蓋每一章重要的概念,並以豐富的圖形與動畫,讓教學更為活潑。此外,PowerPoint 的圖形與文字都可以依教師的教學需求而自行做修改變動。題庫的準備則為協助老師在製作小考測驗及期中、期末考時,能夠更得心應手。
  第四版除了修訂錯誤以外,每一章的邊做邊學習題均與課本習題連結,俾讓學生能夠讀完每一節後能有更深刻的練習。此外,習題部分也增加若干題目,好讓學生能夠藉由習題更深入個體經濟學的世界。
  這本書的寫作過程充滿歡樂與痛苦。期間多位教授與同學給予良好的意見。特別感謝東華書局的卓董事長夫人的關心,她就像是我的長輩,不但在寫作上給予鼓勵,更在日常生活上給予照顧。本書如有疏漏錯誤,務祈各位教授先進及可愛的同學不吝指正,感謝萬分。