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行銷大師的十堂課

行銷大師的十堂課

作者 : 傑克.屈特

出版社 : 商周出版

※ ※ 無庫存

無庫存

定價 : NT 220

售價9折, NT198

內容簡介


在《行銷大師的十堂課》一書中,傳奇的行銷人暨「定位之王」傑克‧屈特提供了一則幽默且發人深省的企業寓言,用簡短的章節為忙碌不堪的經理人和執行長散播行銷智慧。

寓言中新官上任的執行長B.J.用盡力氣想要發展一套策略,以有效地行銷他們公司的產品。但他並沒有行銷方面的背景,也不知道應該找誰求助—直到一個精靈出現,並且為他解答所有的疑惑為止。這個精靈還和許多震驚全世界的企業重整、超級的行銷創新以及執行長的豐功偉業脫不了關係。

藉由簡單明瞭的十個章節,電腦裡的行銷精靈回答了以下十個基本問題:
◎ 行銷的本質是什麼?
◎ 如何經營品牌?‧ 如何訂定產品策略?
◎ 如何正確定價?
◎ 成長有盡頭嗎?
◎ 如何做好行銷研究?
◎ 如何評估廣告?
◎ 如何挑選合適的媒體?
◎ Logo有多重要?
◎ 哪些錯最常犯?

這本簡單的手頭書回答了以上所有的問題,闡明了行銷的重點,並且提供了屈特多年來在業界打滾所獲得的寶貴經驗。如果你和書中的主角有雷同之處,你可以把這難得的專家經驗當作你自己的行銷精靈—一個會給你發展成功的行銷策略和技術方面的建議的精靈。本書對只有一點或完全沒有行銷背景的人最有用了。《行銷大師的十堂課》可以讓你很快地學會行銷領域最重要的十個課題。

■作者簡介

傑克‧屈特(Jack Trout)
屈特合夥人公司(Trout & Partners)總裁。屈特合夥人公司是美國聲譽最好的行銷顧問公司,在十三個國家都設有辦事處。屈特公認是首屈一指的行銷大師,他把產品「定位」的概念普及到顧客的心中。
他是行銷藝術方面眾多暢銷書的作者,包括《行銷大師法則》(The 22 Immutable Laws of Marketing : Violate them at Your Own Risk)、《新差異化行銷》(Differentiate or Die: Survival in Our Era of Killer Competition)以及《大品牌,大麻煩》(Big Brands, Big Trouble: Lessons Learned the Hard Way)、《定位策略》(Positioning? The Battle for Your Mind)、《向行銷大師學策略:傑克.屈特親授企業縱橫商場、永續成功的8堂課》(Trout on Strategy : Capturing Mindshare, Conquering Markets)、《全新定位行銷》(The New Positioning : the latest on the world’s #1 business strategy)、《「馬」上成功:成功的關鍵,在於騎上一匹好馬》(Horse sense : the key to success is finding a horse to ride)。

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