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消費者行為個案分析

消費者行為個案分析

作者 : 沈永正

出版社 : 智勝文化事業有限公司

※ ※ 無庫存

無庫存

定價 : NT 320

售價9折, NT288

內容簡介


這是目前市面上所見,第一本專為消費者行為所編寫的個案集。在行銷領域中,消費者行為雖是核心學科,但行銷領域中的個案教學法卻似乎很少在消費者行為的課程中使用。有鑑於此,本書除了弭平理論與實務間的落差外,更大的特點則在於為消費者行為的課程提供了全新的個案教學材料,這無疑是此一市場的先驅,開創了消費者行為個案教學的大道。

全書共有20個獨立個案,舉凡與消費行為有關的現象多可在本書中發現,範圍遍及消費行為的各種面向,包羅萬象的題材足堪滿足讀者的不同目的與需求。此外,本書沒有艱深抽象的學院派理論,而是以極生活化的內容、深入淺出的呈現方式表達出個案情境之敘述,使讀者易於消化理解。更值得強調,不同於坊間其他書籍的是,本書也有豐富的問題討論與分析資料,有些需要讀者的常識及判斷力予以回答,有些則需要結合消費者行為教材中的理論模型才能做答,是讀者內化理論及外顯應用的絕佳教材。

■作者簡介

沈永正
現職/元智大學企管系助理教授
學歷/美國哥倫比亞大學認知心理學博士
經歷/Arbor Inc. (Philadelphia, PA, USA)專案經理、上奇廣告研究經理、長庚大學工管系助理教授、中央大學企管系兼任助理教授
專長領域/行為決策、消費者行為、行銷研究、品牌管理、廣告與促銷、行銷管理

■本書目錄

    Case 1 改變消費者的知覺
Case 2 伯靈頓工業公司及抗紫外線服飾市場
Case 3 當英雄離我們而去時:戴爾(恩哈特的個案
Case 4 吸血鬼:暗夜的的陌生人?
Case 5 容光煥發的男性市場
Case 6 異想世界
Case 7 做道地的泰國料理
Case 8 自動加油付款機帶給商家的利潤更多?
Case 9 當一天的公主
Case 10 聖提摩西教會的困境求生
Case 11 身體掃瞄:合身的技術或技術的合身
Case 12 寶僑家品:入侵家園?
Case 13 假期:工作型態?
Case 14 線上遊戲及品牌:虛擬的樂趣
Case 15 達到苗條的境界:衡量減重的結果
Case 16 金字塔頂端的醫療服務
Case 17 人生的最後一段路
Case 18 購物科學:顯而易見的事有時反而不容易察覺
Case 19 市中心:許多商店不願進駐的地方
Case 20 高速鐵路:我們需要嗎?

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