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品牌優生學

品牌優生學

作者 : 艾莉西亞‧派瑞

出版社 : 滾石文化股份有限公司

※ ※ 已絕版

已絕版

定價 : NT 240

售價9折, NT216

內容簡介


如何創造優質品牌基因?先別急著用廣告、行銷、公關來打造品牌。打造品牌之前,請先為品牌注入獨特的基因。只有健康優質的基因,才能產出有效而持久的品牌。

在你透過廣告、行銷與公共關係建立品牌時,最好要瞭解品牌識別與品牌形象的差異,以發展一個有效又長久的品牌識別-一個能給你品牌信賴度與注目度的語文、視覺與體驗公式。《品牌優生學》是一個關於品牌識別基本要點的速成課程,本書探討了為各類公司、產品、服務與科技的品牌識別,做創造與重新聚焦時所需的成功與長期的策略。

瞭解自己的品牌識別,可以與目標消費群的訊息傳播更容易,並能成就一個強大、一致、相關而且具差異化的品牌。這本極具說服力的入門書收錄許多實際案例,讓大家一窺像NutraSweet、英特爾、開特利與聯邦快遞等等一流品牌的品牌識別故事,同時介紹品牌識別的可掌控因素:定位策略、品牌名、命名系統、標語、商標等等,並讓行銷者知道該如何:

◎發展單純而有彈性的定位策略
◎創造在市場上一炮而紅的品牌名
◎創造一個活潑的視覺品牌個性
◎透過訊息強化品牌識別
◎透過與其它品牌的合作,以善用機會讓識別更強化

■作者簡介

艾莉西亞‧派瑞(Alycia Perry)
品牌識別與命名顧問,客戶涵蓋創業公司到財富500大公司,如麥當勞與全錄公司。

大衛‧威思能三世(David Wisnom)
曾替可口可樂、惠普與開特利等全球品牌發展以顧客為中心的品牌識別。

■譯者簡介

范文毅
男性,台灣省新竹縣人,淡江大學英文系畢業,美國密西根州立大學廣告碩士,現任職於智威湯遜廣告公司。職業廣告人,業餘身份不計其數,包括飲酒者、小酒館股東、樂痴、書痴、玩具痴、戀物癖患者...最近開始踏入翻譯的領域。

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