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消費心理學

消費心理學

作者 : 法索.高史密.布朗

出版社 : 桂冠圖書股份有限公司

※ ※ 無庫存

無庫存

定價 : NT 300

售價9折, NT270

內容簡介


消費者心理學在行銷學上的應用是以全面與完整的觀點,來瞭解消費者心理學。本書直接以行銷管理的觀點,掌握各項主題,並且深入探討市場區隔、產品定位、以及新產品研發等主題。

作者引用行銷決策中的最新研究發現,在人格與新產品購買等主題上,內容涵蓋也相當廣泛,同時,在第二版中,也更新了重覆購買影響,與環境對消費者選擇的影響效果等議題。

主要特色:
◎ 清晰地且完整地介紹一門複雜的學科
◎ 內容涵蓋近期的文獻與研究發現
◎ 探討消費者行為的心理層面
◎ 具國際觀
◎ 每章結束均有討論議題與建議讀物

本書是行銷學相關科系的絕佳讀物,亦為MBA學生最有價值的參考書籍。

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