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行銷組合策略

行銷組合策略

作者 : 蕭富峰

出版社 : 御書房出版有限公司

※ ※ 已絕版

已絕版

定價 : NT 280

售價9折, NT252

內容簡介


行銷是商品的翅膀,擁有一雙強健有力的翅膀,才能帶著商品追遠飛高,擁有飆升的亮麗業績。翅膀是成雙的,行銷翅膀也是。一對翅膀就代表行銷的重要兩面,分別是「策略面」與「執行面」。任何行銷方案要思考的兩大問題就是:「How to do?」 與「What to do?」也就是如何度衡時勢、擬定策略,並將目標成功執行。

行銷,仿若與消費者進行對話。有組織邏輯,有事例內容,才能成就好的對話。同理,做好行銷必須兼顧組織邏輯的策略面,以及事例內容的執行面。 著手進行行銷方案時,行銷人有四項利器可以建購思考的體系脈絡,分別是產品〈product〉、價格〈price〉、通路〈place〉、推廣〈promotion〉,此即所謂的行銷組合〈marketing mix〉。充分運用行銷組合的4P理論,可據以研擬行動方針、並在統整可茲資利用的資源後,獲致行銷利基與綜效。

一個好的論述,必須「架構保護內容,內容充實架構。」本書即分別為產品、價格、通路、推廣,依序論說,將所有行銷內含元素,統整放進一個思考架構平台,從而全面整合行銷觀念,達到結構性分析,並以深入淺出的經典案例佐證豐富內涵。

「行銷是要使推銷變得不必要」,這是行銷學的期許目標。讀完本書,可完全體悟行銷的兩大面向〈策略面與執行面〉。

■作者簡介

蕭富峰
輔大廣告系專任副教授。國內最著名的行銷領域專業作家,以趣理兼及的筆調,引領讀者探知行銷的奧妙創想世界。先後在遠流、天下等出版等公司推出年度暢銷書籍,著作包含《行銷實戰讀本》、《行銷組合讀本》、《廣告行銷讀本》、《行銷聖經》、《內部行銷》、《你可以再靠近一點看P&G》等十餘本專業性與市場性論著。
基於行銷對企業經營成敗的影響日鉅,作者經過多年的醞釀,細膩規劃推出『行銷講堂讀本』系列。內容係全面統整了行銷領域必修的理論與實務,尤其引證國外經典行銷案例,並專對國內市場的特性,量身訂作的一套完整行銷必讀課程。

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