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大師解讀行銷+大師解讀策略

大師解讀行銷+大師解讀策略

出版社 : 天下雜誌股份有限公司

※ ※ 無庫存

無庫存

定價 : NT 540

售價9折, NT486

內容簡介


-大師解讀策略-

全方位接觸大師的策略觀點。

看遍大師對策略的真知灼見。輕鬆掌握企管策略思潮的輪廓。即刻找到策略運用的具體方向。

從波特的競爭策略到孫子兵法,本書是諸位大師之策略觀點與著作的精華導覽。

本書一開始,收錄重要的策略觀念及其精簡定義。接著簡明勾勒出四十一位大師的背景、著名之處、與其他大師的關連、主要著作與重要概念;並標明各個大師著作的難易度。隨後藉由錢普尼健康中心與馬莎百貨這兩個發人深省的案例,實際應用大師的策略觀點。最後詳盡整理出各項策略考量的重點清單,讓你輕鬆找出切實可用的絕妙好計。

認識策略大師的四個理由:
‧你可能只想弄清策略大師的大名和提出了什麼重要概念。
‧你或許想更深入了解這些概念,讓你公司的管理架構更完整。最好是自己也抓住策略思考的竅門。
‧你可能希望吸收更多頂尖管理思維,或許當作讀MBA的敲門磚。
‧或者,你可能是急切地想吸收某個大師觀點,直接運用在工作上。

本書同時滿足上述四種需求。

從管理大師身上學到的十大策略信條
1.策略即計劃,事實上就是絕妙好計(安索夫;黑爵士)。
2.策略往往來自日積月累(昆恩)。
3.成功的策略需根植於競爭優勢(大前;波特)。
4.策略常意指改變遊戲規則(哈默爾與普哈拉)。
5.因為具備競爭力,某些市場會較有吸引力(波特)。
6.在許多實例中,策略是面對突發狀況的隨機應變(所以被稱為「應變型」)而非「計劃型」策略)。
7.不論策略的類型為何,思考未來如何打場不一樣的仗最實際;等到未來有成就時,再回過頭來定義採用的策略也不遲(哈默爾與普哈拉)。
8.成功的策略需要探究所有可能的選擇(米爾恩)。
9.掌握所有可能的選擇,就可以找出未來的整體面貌(魏克)。
10.謀略不能只靠空想,隨機應變更重要(康特)。

這些經過千錘百煉的教誨,確實能在管理實務中扭轉乾坤。本書將一一分解這十大信條,讓你一覽主流和非主流策略大師的精華。

-大師解讀行銷-

企業策略與行銷策略之間的關係密切,企業策略就是要決定企業經營的方向。

在擬定策略時,我們會問到下列幾個主要的問題:
‧目前企業現狀如何?
‧未來企業的目標是什麼?
‧如何達成未來的目標?
‧時間表如何配合規劃?

由企業策略進而發展出行銷策略,安索夫及麥可波特等策略大師在產品組合分析、競爭環境以及多元化等議題上貢獻許多。本書的目的是要肯定這些大師的貢獻,所以內容主要是和『大師談行銷』(Gurus on marketing)有關,而非關『行銷大師』(Marketing gurus)。

本書主要介紹彼得‧杜拉克(Peter Drucker)、麥可‧波特(Michael Porter)、伊格‧安索夫(Igor Ansoff)、菲利浦‧科特勒(Philip Kotler)、蓋瑞‧哈默爾(Gary Hamel)、喬治‧戴伊(George Day)、湯姆‧彼得斯(Tom Peters)、李維特(Theodore Levitt)、賈帝許‧謝斯(Jagdish Sheth)及湯瑪士‧那格(Tom Nagle)等九位行銷管理大師,並檢視他們在行銷領域上的影響。這些管理大師的見解及方法足以大幅改變組織的管理之道。

本書首先蓋括論述行銷學上的主要概念及架構,使讀者在讀到大師的貢獻時可以聯想到這些行銷的基本概念,並了解它們在行銷領域中的定位。在每個章節之後,我們會針對每位大師的精闢見解做出整理摘要。

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