H3創意人+另外的90%+行銷企劃STEP BY STEP

H3創意人+另外的90%+行銷企劃STEP BY STEP

出版社 : 遠流出版事業股份有限公司

※ ※ 無庫存

無庫存

定價 : NT 860

售價9折, NT774

內容簡介


-H3創意人-

作者懷特因為個人的特質及興趣,常思考為什麼有些人和組織比較有創造力?他們如何將創造的衝動,化為有建設性的計畫?在資源有限的情況下,如何保持創意的優勢?所以,她提出的創新觀點是清新、鮮活與發人深省的。

她訪問過上百位世界上最具創造力的人(從掌上電腦、第一資本、美國線上、IBM、進步保險等公司的創新領導者,到天才建築師法蘭克‧蓋瑞、技術領先者納森‧米佛德、表演藝術家羅莉‧安德森,以及生技界尖兵亨利‧特米爾),加上在創新管理與顧問的豐富經驗,和長期從事藝術創作等,懷特提出許多讓人耳目一新的洞見。比如說,許多走在時代前端的領導者,發現創造並非單一事件,而是存有的動態,他們接納不確定性與曖昧不明的情況、製造衝突、想出無數種方法讓自己的生活具多樣性,並擴展經驗的範疇。

此外他們不斷發問、對新問題鍥而不捨,並試驗新的解決方案。

懷特融會貫通管理界、藝術界、科學界和技術界的概念,說明你我皆可以建立起創造心態,讓創新的火花四處紛飛。無論你正在建立一個新組織、讓公司起死回生,還是正在發動一項教育改革計畫、推出新的廣告或產品線,甚至正與對手競爭誰能先馳得點,New Ideas About New Ideas必將改變你的人生觀、工作觀與世界觀。

-另外的90%-

長久以來,人們普遍認為人類的能力有種種極限,儘管已經有許多科學研究證實這種觀點的錯誤,但根深蒂固的心態仍然阻礙著我們,使我們看不見許多潛藏的可能性,未能發掘與運用自己與他人的無限潛能,於是,在面對種種壓力、變革、與不確定性下,我們感到精疲力竭、黔驢技窮。不論我們多麼勤奮努力,不論我們付出多少,仍然無法達到期盼的生活與境界。其實,還有別的方法,生命可以有另一種不同的風貌。

本書作者是神經科學先驅、同時也是知名的領導力領域專家羅伯.庫柏,敦促我們徹底改變對人類能力的觀點,他說,絕大多數人只發揮了不到百分之十的潛能。在本書中,他以淺顯易懂、容易學習的步驟教導我們如何發展與運用另外百分之九十的潛能。

在本書中,作者藉許多小故事產生激勵與啟發,並引用廣泛的洞察與經驗,說明我們該如何使自己與他人產生正面的蛻變。

不過,若欠缺實現願景的方法,啟發仍然只是個空殼。於是,作者應用神經科學、行為心理學、工作生理學等領域的最新研究結果,提供許多鮮為人知的實用方法,教大家如何:

◎提高工作時的精力,同時也擁有更多精力投入個人與家庭生活
◎啟動大腦裡的「警報開關」,以消除壓力與緊張
◎運用「三個不同的大腦」
◎激發自己與他人的獨特才能

作者認為,在新世紀,最令人興奮的突破將不是來自科技的發展,而是來自我們對人類與生命最重要意義的深入了解。許多能顯著改變我們生命的抉擇是小而簡單的選擇,但是,很少人知道是哪些選擇,不知道該如何把它們應用在工作與生活中。本書將指引你進入新領域、接受新挑戰。

-行銷企劃Step By Step-

相信你已經看過許多很棒的廣告。也許你很欽羨那種技巧。也希望知道那是如何做到的,以及如何將技巧臻於完美。當然,我所說的是使商品暢銷的行銷傳播。或許傑出的廣告及文案能激發你,甚至改變你對某些重要事情的看法。

本書將提供你許多實用的建議,創造出成功的行銷傳播。將推銷藝術運用在廣告、公關及促銷技巧上。

其中最重要的就是引發動機,說服及誘惑。將其視為引誘顧客改變態度,從而喜歡你的品牌、產品、服務或點子的藝術。

這些都是經過驗證的傳播技巧。可依據市場現況和目標階層,在廣告宣傳中選擇不同的技巧組合。至於何種組合有助於現階段的行銷計劃,就端賴你的判斷。而創意所需要的良方則盡在本書之中。

行銷創意Step by Step,是提供給想努力獲得更大回饋,希望提昇預算投資報酬率的資深行銷人,和那些想進陞為專業行銷人的有心人士。

這本暢銷書是創意技巧的金礦,在充分地擴充、修訂及增添最新的資料後又再版了。作者在書中將傳授如何運用經過千錘百鍊的專業創意技巧,幫助你提昇行銷傳播的威力,使之更具說服力並增加回應率。

本書盡是極具實用性的建議,包括:

◎一篇範圍廣泛的新章節,包含了與行銷有關的各種工具、技巧及資源
◎品牌經營及定位
◎企劃創意行銷宣傳活動的十大關鍵問題
◎AIDA的驚人威力以及如何運用之
◎提綱挈領地教你如何撰寫增進銷售的標題及內文
◎16項行動綱領教你撰寫有效且能增加銷售的直接廣告信函
◎29項要訣讓你的宣傳手冊及傳單變得效力十足
◎準備並撰寫有效新聞稿的20個訣竅
◎告訴你設計印刷品及平面廣告的實用技巧

作者的寫作風格輕鬆流暢,讓你能輕輕鬆鬆一步一步學得很實用的行銷方法,不論你是資深的行銷人,還是一位新手都能從本書中找到你所需要的而且獲益良多。

看更多 隱藏