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女性行銷

女性行銷

作者 : BAELETTA, MARTHA

出版社 : 巨思文化股份有限公司

※ ※ 無庫存

無庫存

定價 : NT 320

售價9折, NT288

內容簡介


「女性,具有頭號商機!」—─全球頂尖行銷大師 湯姆.彼得斯

全球最大、成長最快的市場正在等著你。85%的消費購買決定取決於女性;企業採購人員中有51%是女性;在新興企業中,女性企業家占了70%。無論你是尋求新市場的市場龍頭,或是饒富創意,靠新點子使業務蒸蒸日上的新手,女性市場都是能使盈餘產生天壤之別的重大關鍵。女性是全球尚未開發的最大市場,她們是世界上最有力量的消費者,無論是家庭或是企業採購,她們都是重要的決策者。長期而言,女性比男性更有利可圖,女性消費者的加乘效應:忠誠度與口耳推薦,可為你帶來更多生意──掌握女性商機,就是將你的行銷投資轉變成壓倒性的銷售獲利。男性行銷法在女性身上行不通。

如果你以為只要一套行銷手法,就可以不分男女,贏得所有消費者的心,那你可就大錯特錯。女性有一套迥異於男性的購買決定過程,她們有自己獨特的優先考慮順序、偏好與態度。因此,只要你懂得巧妙運用性別行銷上的差異,將可以創造更大的市場優勢。

唯一的問題是:她們就在那兒,而你在哪兒?你忽略了如此龐大、充滿無限商機的女性市場嗎?現在,鎖定女性行銷,將是提升銷售成長、贏得市場占有率、獲致最大利潤的最快捷徑。

■作者簡介

Martha Barletta
為趨勢觀測集團(TrendSight Group)總裁,並被公認是性別行銷策略權威,擅長贏得女性消費者的青睞。

她擁有華頓商學院MBA學位,曾經先後服務於麥肯廣告(McCann-Erickson)、TLK、博達廣告(FCB)與法蘭科(Frankel)等一流企業,並參與諸如卡夫食品(Kraft Foods)、柯達(Kodak)與全州保險(Allstate)等績優品牌的專案工作,這一切都有助於磨練她的行銷與銷售長才。Barletta活潑的風格、對主題的掌握能力與熱情,使她成為企業、研討會,以及西北大學凱洛格管理研究所(Kellogg Graduate School of Management)等商學院最受歡迎的演講者。

她並曾接受《廣告時代》(Ad Age)、《品牌周刊》(Brandweek)、《舊金山觀察報》(San Francisco Examiner)、《多倫多星報》(Toronto Star)及全球許多刊物的特別專訪。

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