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整合行銷傳播

整合行銷傳播

作者 : 吳怡國/錢大慧/林建宏

出版社 : 滾石文化股份有限公司

※ ※ 已絕版

已絕版

定價 : NT 300

售價9折, NT270

內容簡介


《整合行銷傳播》是行銷業者成功的關鍵,是90年代廣告代理商所面臨的最大挑…並且是行銷學圖書館不可或缺的館藏。過去10年來,廣告業已變得多樣化:直效行銷、事件行銷、促銷活動設計,還有許多其他種類。今日,最大的挑戰就是如何使這些林林總總的活動結合在一起。此書便為讀者導引出方向。是全球第一本整合行銷傳播專書,也是“傳統行銷傳播”的終結。

作者簡介

唐.舒茲(Don E. Schultz)
   現為美國西北大學麥迪爾新聞研究所廣告暨整合行銷傳播學教授。為<直效行銷期刊>編輯、「全美促銷行銷協會」總監,並獲頒「直效行銷教育基金會」第一屆「年度最佳直效教育家」殊榮。

史丹立.田納本(Stanley Tannenbaum)
  自1983年起擔任西北大學的麥迪爾新聞研究所副教授,目前主持廣告暨整合行銷傳播的講座。並在「美國廣告同業協會」(4As)、「廣告協會」和「國家廣告評論會議」服務。

   羅伯特.勞特朋(Robert F. Lauterborn)
   目前為北卡羅萊納大學分校新聞暨傳播學院的廣告學教授。同時也主持著名的摩根安德生行銷傳播管理顧問公司。

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