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乖離與怪利

乖離與怪利

作者 : 萊恩‧馬修斯等

出版社 : 商智文化事業股份有限公司

※ ※ 無庫存

無庫存

定價 : NT 300

售價9折, NT270

內容簡介


突破性的未來概念,最終很可能是來自過著「乖離生活型態」的離經叛道之流,也就是生活方式悖離社會規範之人。原因很簡單,因為脫離傳統思考模式的「正向偏差」,是全新思惟、新概念與獨創性商業構想的泉源,取之不盡,用之不竭。

許多在今日極為成功的商品與服務,都自「社會邊陲」萌芽後逐步流行,直到為大眾市場接受與採納,這段從邊陲邁進主流的過程是可以清楚找到根源,也可以預期的。「正向且具建設性」的乖離,是社會一切創新與進步的基礎。事實上,就是因為人們願意嘗試新概念,否則商業、產品或服務將不復存在。

在大眾傳播紀元下,新概念由「邊陲地帶」進入主流市場所需時間,正大幅壓縮之中。各種概念以前所未見的速度傳播,這意味著未來的變化將日趨激烈。因此「勿攔阻不可抵擋之勢」,而更深入理解邊陲概念邁入主流社會的歷程,才是較為有利的方式。若要掌握先機,切勿僅止於尋找正在場外暖身的明日之星,應該更深入探尋、挖掘目前仍蟄伏於「邊陲地帶」的全新構想,同時在乖離概念一步步邁入大眾市場之際,追蹤發展、預測可能出現的商機。持續、有效地做,如此企業將可站穩腳步,準備好掌握即將在未來誕生的全新商機。

這項挑戰很單純;如不趁著突破性概念仍蟄伏於社會「邊陲地帶」時,加以挖掘並善加駕馭,就等著被深諳此道的競爭對手生吞活埋吧!

◎第412位上外太空的人類,李.莫林(Lee Morin):
「《乖離與怪利》是一本種籽之作,我相信,假以時日,此書將會被評為和媒體理論大師麥克魯漢(McLuhan)的論述有同等地位。」

◎國際多重食品公司(International Multifoods Corporation)總裁暨營運長,丹.史汪德(Dan C. Swander):
「馬修斯與韋克雕琢了一本引人入勝的好書,他們深刻了解現今企業界變遷的動力,並挑戰讀者思考該如何有效創造、預期或因應商業世界的變遷。那些離經叛道者!」

◎華威葛瑞全球傳播集團(Grey Global Group)歐洲、中東與非洲地區總裁,卡洛琳.凱特(Carolyn Cater):
「馬修斯與韋克再度為我們帶來新遠見,幫助我們從『留意現在』,看到未來的市場機會。馬修斯與韋克要求我們不要只是擁抱變遷,還要擁抱『異端之聲』,才能成功因應現今市場面臨的兩個最大挑戰─創新與連結。《乖離與怪利》為決心掌握競爭優勢、並跟上變遷腳步的企業領導者,提供非常刺激的洞察,這是一本值得強力推薦的書。」

◎《快速企業》雜誌(Fast Company)創辦編輯,亞倫.韋伯(Alan M. Webber):
「突破性的概念來自何處?你該往何處尋找,下一個絕佳的事業概念、下一個叫座的致富之源、下一齣百老匯的轟動之作,或下一次的社會革命?這本有趣、精闢、出色的書告訴你,如果你想走在變遷曲線的前端,就必須花更多時間在社會的外緣地帶。此書帶給我們的準確啟示是:不要害怕異端之徒,要擁抱他們!在我們其他人尚未到達未來之前,異端者已經創造了未來。」

◎《品牌始終來自人性》(A New Brand World)一書作者及品牌潮流顧問公司(Brandstream)總裁,史考特.貝伯瑞(Scott Bedbury):
「馬修斯與韋克對異端思維賦予更多應得的榮耀,並把異端思維帶入企業界,他們不僅對部分基本的企業規範提出質疑,並且責難這些基本規範造成起跑前搶先偷跑的假成功及眾多失敗--這正是保守企業及『正常』企業常見的下場。」

◎美國廣告公司協會(American Association of Advertising Agencies)會長暨執行長,杜瑞克(O. Burtch Drake):
「在《乖離與怪利》一書中,馬修斯與韋克提供了真正『'跳脫框限』的洞察與觀念。不過,不要搞錯了,他們把異端概念與創新和創造力相連結在一起的反傳統理論,其實適用於多數企業。」

◎史丹福大學「工作、技術與組織中心」 (Center for Work, Technology, and Organization)共同主任及《怪點子幫你打造創新力》(Weird Ideas That Work)一書作者,羅伯.蘇頓(Robert Sutton):
「《乖離與怪利》是有史以來,談論企業如何從怪異新概念及孕育這些概念的怪胎獲益的書籍中,最棒的一本。馬修斯與韋克寫得太好了,讓我這本來該忙其他事的人手不能釋卷。在本書中,他們提供引人入勝的故事,據以證明,公司為何及如何從社會外緣地帶的異端概念與異端份子獲得益,但同時也不忘警告我們,擁抱異端的危險。」

◎勁量電池公司(Energizer Battery, Inc.)總裁,藍迪.羅斯(Randy J. Rose):
「馬修斯與韋克將挑戰你的右腦與左腦,你的周遭充滿利用才華天賦的機會,只不過你必須大大地放寬視野,把社會外緣納入你的目光焦點。如果你還未觀察到所有事物(包括時間)已經加速運作,讀完《乖離與怪利》這本書,你必然會有所警悟。但是,這本書也挑戰你對自我的檢視,並且了解到,企業是整體文化的一環,無法遺世獨立,新血輪的領導者正擁抱我們社會中日益明顯的對立與衝突,並利用不斷湧現的異端概念以創造未來。」

■作者簡介

萊恩.馬修斯(Ryan Mathews)
畢業於霍普學院(Hope College)與底特律大學(University of Detroit),為FirstMatter LLC(專門觀察消費趨勢的顧問公司)創辦人之一,兼首席顧問師。創立FirstMatter前,馬修斯曾從事演說、擔任企管顧問以及新聞工作者長達十八年,也是《卓越的迷思》(The Myth of Excellence)作者之一。

華茲˙韋克(Watts Wacker)
畢業於杜蘭大學(Tulane University)與德州大學奧斯汀分校。韋克也是趨勢預言家與FirstMatter LLC的創辦人之一兼首席顧問師。韋克為《預約五百年》(500-Year Delta)與《願景手冊》(The Visionary's Handbook)兩書作者之一。

■譯者簡介

李芳齡
美國愛荷華州立大學經濟與企管雙碩士,譯作有《啟動革命》、《哈佛商業評論精選:企業策略》、《第五項修練III:變革之舞》、《業競天擇》、《杜拉克─管理的使命》、《杜拉克─管理的實務》、《人力資源最佳實務》、《另外百分之九十》、《Nokia !小國競爭者的策略轉折路》、《未來式領導人》、《巴菲特法則實戰分析》、《啊哈,公關》、《成功不墜》等近二十餘本,同時為《EMBA世界經理文摘》特約編譯。

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