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NIKE耐吉王國

NIKE耐吉王國

作者 : 唐諾.凱斯

出版社 : 智庫股份有限公司

※ ※ 無庫存

無庫存

定價 : NT 360

售價9折, NT324

內容簡介


縱橫美國籃球、棒球、冰球、美式足球四大運動聯盟,在體壇擁有最大權力的人,不是任何官員,而是一個叫菲爾‧耐特的鞋商;可以號令運動巨星,不是美國任何一個單項運動協會,而是喊出Just Do It口號的「耐吉」!

  本書更是最鮮活的企業管理教材,您可知道耐吉結合名人推薦廣告和行銷活動的完美技巧,了解耐吉如何將尖端科技運用到製鞋上頭。

  在競爭激烈的全球運動用品市場中,本書讓你獲知耐吉如何REEBOK、ADIDAS、L. A. GEAR、AVIA展開惡戰,為何耐吉和這些出身耐吉的廠商視同水火。

  在面臨剝削勞力、種族歧視、腐化運動的指控,以及股價連連下挫的企業危機時,本書告訴你耐吉如何殺出重圍,如何改造企業,維持耐吉運動王朝於不墜。

精采文摘

  我們共同經驗的體育活動的改變,變了很多,但是我們耐吉的態度永不變。我們了解運動員,了解這些與艱難抗爭、與僵化的系統奮戰不懈的人。這些竭盡所能、堅持到比賽最後、最後一秒的人……

  「我真的認為我們的鞋子是舉世無雙,在美國的現代設計世界是獨一無二的。」哈特菲得說:「在運動鞋業的發展歷史中,愛迪達是理所當然的開拓者,可是今日他們卻把運動鞋當作裝備。

  他們仍然不了解如何超越看山是山的境界,不知道突破實用主義的窠臼,運用羅曼蒂克的思想及豐富的想像力,並想出能讓所有人下意識覺得這雙鞋非常重要的構思,來自設計運動鞋。」

  「我覺得把『行銷』這個名詞,僅僅只定義成一個把可用物資拿來輔助銷售的過程,並不見得完全是件好事。……耐吉做得最成功的,就是詮釋人們現在正在做什麼、他們的興趣在哪兒,而我們也非常幸運地達到我們當初所有的構想。……對我們而言,我們的行銷是以讓大家注意到我們的產品為主,同時不斷在提醒大家我們在做些什麼。」

作者簡介

  唐諾‧凱斯(Donald Katz),多次得獎的新聞工作者,報導作品素以發掘事件內幕而著稱,曾在暢銷書《大商店》(Big Store)一書中,生動描寫美國施樂百(Sears)百貨公司稱雄美國零售業的經過,乃至於該公司由零售王座遜位鮮為人知的故事。

譯者簡介

  麥慧芬,東海大學外文系、美國奧瑞岡大學比較文學碩士班畢業,曾任奧瑞岡大學中文系助教。

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