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大師解讀行銷

大師解讀行銷

作者 : 蘇丹.卡瑪里

出版社 : 天下雜誌股份有限公司

※ ※ 已絕版

已絕版

定價 : NT 260

售價79折, NT205

內容簡介


企業策略與行銷策略之間的關係密切,企業策略就是要決定企業經營的方向。

在擬定策略時,我們會問到下列幾個主要的問題:
‧目前企業現狀如何?
‧未來企業的目標是什麼?
‧如何達成未來的目標?
‧時間表如何配合規劃?

  由企業策略進而發展出行銷策略,安索夫及麥可波特等策略大師在產品組合分析、競爭環境以及多元化等議題上貢獻許多。本書的目的是要肯定這些大師的貢獻,所以內容主要是和『大師談行銷』(Gurus on marketing)有關,而非關『行銷大師』(Marketing gurus)。

  本書主要介紹彼得‧杜拉克(Peter Drucker)、麥可‧波特(Michael Porter)、伊格‧安索夫(Igor Ansoff)、菲利浦‧科特勒(Philip Kotler)、蓋瑞‧哈默爾(Gary Hamel)、喬治‧戴伊(George Day)、湯姆‧彼得斯(Tom Peters)、李維特(Theodore Levitt)、賈帝許‧謝斯(Jagdish Sheth)及湯瑪士‧那格(Tom Nagle)等九位行銷管理大師,並檢視他們在行銷領域上的影響。這些管理大師的見解及方法足以大幅改變組織的管理之道。

  本書首先蓋括論述行銷學上的主要概念及架構,使讀者在讀到大師的貢獻時可以聯想到這些行銷的基本概念,並了解它們在行銷領域中的定位。在每個章節之後,我們會針對每位大師的精闢見解做出整理摘要。

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