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讓顧客掏腰包的策略行銷

讓顧客掏腰包的策略行銷

作者 : 黃文博

出版社 : 時報文化出版企業股份有限公司

※ ※ 無庫存

無庫存

定價 : NT 280

售價79折, NT221

內容簡介


統一超商總經理 徐重仁
  飛碟電台董事長 趙少康   熱情推薦
  城邦出版集團董事長 詹宏志

  企劃做不好?策略寫不好?關鍵在於思辨能力不足!無論您在服務業、資訊業、製造業、金融業、流通業、娛樂業,甚至政治業,只要想練就紮實的企劃本領,都可以透過作者提出的「六大心法」學會策略思辨能力。

  天底下沒有一模一樣的兩個指紋,也沒有一模一樣的兩個企劃案或策略,在負責任的企劃者眼中,任何個案必然是獨一無二的,所以在構思策略時,善用傳播手法與技巧的人,便可搭配出千變萬化的組合。

  只要你永遠記得自己是個正常的消費者,你就有資格做個靈活的企劃者。

作者簡介

黃文博

  廣告從 24 歲做到 45 歲,由本土的聯廣做到外商的奧美、智威湯遜,一開始純粹從事創意,幾年後便發現策略很重要,開始積極自修。一路走來,始終覺得策略是裝在創意身上的兩隻翅膀,可以幫助在廣告之路上走累的人飛上天享受輕快的感受。

  除了督促自己學習,還不斷提醒自己多做些有益公眾的事,所以替花蓮門諾醫院和台東基督教醫院做公益廣告;所以曾在中原大學商設系、文化大學廣告系任教,現任輔仁大學廣告系講師;所以陸續寫過四本書:「廣告遊戲」、「雞蛋裡挑骨頭」、「越活越靈光」、「關於創意,我有意見」。

  連開公司也要開得跟別人不一樣,和幾位有共同理想的夥伴相約不比稿、不服務惡客、不讓二軍混充一軍.... ,於 1999 年 5 月成立「就是廣告有限公司」,以廣告老兵的身份繼續扮演唐吉訶德的角色。

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