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行銷企劃完全攻略

行銷企劃完全攻略

作者 : 戴國良

出版社 : 財團法人中國生產力中心

※ ※ 無庫存

無庫存

定價 : NT 490

售價9折, NT441

內容簡介


東森媒體集團首席顧問、策略長,也是最具口碑的企劃工具書指導作者戴國良第三部力作。

  本書內容架構,區分為〈理論篇〉及〈實務篇〉。理論篇旨在說明正確的行銷理念與行銷知識,建立成為一個真正「行銷人」的基本重要內涵、邏輯和有序的思路模式,以及堅守顧客導向的根本思想與信念,這些不僅是很重要的基礎訓練,也是基本門檻。

  在實務篇方面,本書提供十五篇有關實務上行銷策略的專文,都是曾刊載在突破行銷雜誌的好文章。另外,還有156個有關行銷企劃案實例的撰寫綱要介紹,提供讀者在撰寫行銷企劃案時,一個很好的參考資訊。模擬在實際世界中執行的真實案例,可以使所寫的企劃案進一步達到「構面完整週全」、「分析邏輯有序」,以及「見解深度功力」等效益。

  本書是一本以「縱向深度」的觀點,來看待企業經營管理上,如何進行「行銷企劃與銷售企劃」撰寫的指導工具書。希望帶給所有從事行銷企劃與業務工作的上班族,在思考、分析、撰寫及執行上,能更有效率、更精確地完成任務。

  最後,本書還提供了日本通路產業的最新產業(型錄、電視購物及網路購物)與其市場發展之主流趨勢,加上百帝公司的簡要廣告企劃圖解案例、荷商聯合利華日用品集團的商品行銷上市企劃;是一本名符其實兼顧理論與實務的企劃撰寫完全攻略,有意從事企劃或相關工作者千萬不能錯過。

作者簡介

戴國良

現任:
世新大學傳播管理系專任副教授
突破行銷雜誌特約撰述
學歷:
國立台灣大學商學研究所企管博士(民國90年)
國立台灣大學商學研究所企管碩士(民國76年)
經歷:
曾任東森媒體集團(東森電視台、東森得易購公司)企劃中心副總經理、策略長、首席顧問,及其他多家公司等16年實務資歷。

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