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人小錢大-吞世代

人小錢大-吞世代

作者 : SEYBOLD, PATRICIA B

出版社 : 商智文化事業股份有限公司

※ ※ 無庫存

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定價 : NT 400

售價9折, NT360

內容簡介


◎北京奧美整合行銷傳播集團董事長 莊淑芬 專文推薦

大人當家,「吞世代」(Tweens,8~14歲的小少年)作主!

一年全球直接從吞世代手上花掉3,000億美元的消費;如果還不夠,他們影響所及的各項消費,高達1兆8,800億美元。因為吞世代實際上控制影響父母60%的品牌決定。

這群小大人,小到必須仰賴父母,卻又大到足以有清楚的品牌偏好,平均一年「吞下」40,000個廣告。全球公認的首席品牌大師馬汀.林斯壯告訴你,遇見這樣的新小孩,品牌能為你做什麼?是企業必須挖空新思的酷挑戰。

商業周刊815期封面故事報導:「吞世代對於家庭及兒童市場消費的影響,已經不容忽視。作者研究發現成功行銷吞世代的品牌六大核心價值為:幽默、恐懼、掌控、幻想、愛與穩定,通常就能掌握住兒童的偏好,吸引兒童選擇或影響父母選擇。不論對於兒童品牌,如速食、運動服裝等品牌,兒童會有自己的意見,就連成人品牌,例如汽車、手機等,其實透過電視的傳播,兒童也對這個領域有明確的偏好與認知,所以家庭在購買這類型產品時,有一大部分的青少年與小少年,會提出他們想法,進而促使父母接受他們的意見。」

此外,也有愈來愈多的小朋友以他們吃、穿和日常用品的品牌,來定義自我的價值、受歡迎的程度與成功等,因此,他們想要得到好品牌,以取得他們想要的外界認同與社會地位。本書不僅要告訴你吞世代影響所及的各項消費,更要教你如何掌握這股新興中的強勢消費影響力!

■作者簡介

馬汀‧林斯壯(Martin Lindstrom)
全球公認的首席品牌大師。他在傳統媒體、網路媒體與無線媒體的品牌建立上,都是具有領導地位的思想家。他寫過數本以建立強大國際品牌為主題的書籍,像是《Clicks, Bricks &Brands》(與Don Peppers及Martha Rogers博士合著)以及《Brand Building on the Internet》。
馬汀擔任過許多「財星五百大」企業的顧問,這些品牌包括火星(Mars)、百事可樂(Pepsi)、樂高(LEGO)、卡通頻道(Cartoon Network)、美國運通(American Express)、賓士(Mercedes–Benz)、VISA、易利信(Ericsson)、匯豐銀行(HSBC)、吉列(Gillette)、Yellow Pages與微軟(Microsoft)等。
他曾任英國電信公司(British Telecom)國際轉投資事業BTLookSmart的前任總營運長(COO),同時也是BBDO Interactive Asia的創辦人兼總裁;BBDO Interactive Asia是亞洲地區提供網路解決方案最大的企業,但馬汀協助創辦了歐洲最大的網路解決方案公司BBDO Interactive。
目前馬汀所寫的品牌專欄,在全球超過三十個國家已有四百萬個讀者群。他精闢的見解散見各大媒體,如《泰晤士報》(The Times)、《財星》雜誌(Fortune)、《每日電信報》(The Daily Telegraph)、《獨立報》(Independent)以及《英國國家廣播公司》(BBC)。

派翠西亞‧賽柏(Patricia B Seybold)
擁有二十四年擔任高科技公司與IT導向公司顧問的經驗。派翠西亞對發掘科技與產業趨勢的獨特慧眼,使她成為一位有遠見的思想領袖。她提供策略見解、技術指導與業界最好的作法,供「財星一千大」企業主管作為依循的方案。
她也是一名備受敬重的暢銷作家。著有《e網打盡》(Customers.com)、《顧客革命》(The Customer Revolution)等,已被翻譯成十幾種語言。她的作品也刊載在知名的期刊,如《哈佛商業評論》(Harvard Business Review)等。《商業週刊》(Business Week)、《華爾街日報》(Wall Street Journal)、《金融時報》(Financial Times)、《紐約時報》(New York Times)等,更是經常引述她的言論。

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