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動量行銷

動量行銷

作者 : RICCI, RON

出版社 : 巨思文化股份有限公司

※ ※ 無庫存

無庫存

定價 : NT 250

售價9折, NT225

內容簡介


動量 = 質量 x 速率 x 方向
(產品價值)(市場靈敏度)(品牌願景)

數位時代中,讓客戶購買新產品和服務的理由為何?
為什麼客戶選擇這產品,而不是那產品?
是什麼讓客戶看好一家公司的未來?
這是價值十億美元的問題,而一切的答案都源自於「動量方程式」!

動量不僅是動作,還是質量、速率和方向,結合在產品或品牌價值訴求中,很有說服力,會讓所有市場裡的人都相信它,並想要追隨它。思科(Cisco)全球行銷副總裁Ron Ricci和超微(AMD)策略傳播副總裁John Volkmann提供了一個實用的公式,來說明市場領導者如英特爾、微軟、諾基亞、思科等如何打造和維持動量,在市場上保有永續的優勢。

Ricci和John密集研究了二萬名消費者和企業買主,從中取材,也揭露了「數位差異化的六項力量」,刻畫出客戶心目中「必然的」市場贏家。此外,他們也提出了具體方法,讓資深管理階層、產品行銷者及行銷傳播策略專家都能夠:

◎衡量出一個品牌和其競爭者的動量
◎診斷出公司在市場上競爭的優缺點
◎發展出一個行動計畫,來維持或強化競爭地位
◎將動量策略應用到傳統商品的數位特性中

對任何負責管理或傳播一家公司和其品牌的人,本書將告訴您,公司如何駕馭動量來成為業界龍頭。

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