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品牌密碼

品牌密碼

作者 : 湯瑪士.嘉德

出版社 : 台灣培生教育出版股份有限公司

※ ※ 已絕版

已絕版

定價 : NT 320

售價9折, NT288

內容簡介


品牌密碼究竟是什麼?品牌又如何能為企業與個人帶來價值?無論您是具有未來願景的高階管理人,或崇尚創意心靈與深刻價值的創投企業家
《品牌密碼》將引領您進入前所未見的品牌思維新視野。本書革命性地將品牌定義為顧客與員工心靈作用的集成,成功的品牌所具備的「品牌心靈空間」,擁有強大的「功能」、「社會」、「個人精神」與「群體精神」四大向度,不但能加強顧客對品牌與企業的認知、認同與擁護,更成為帶領企業邁向成功、與凝聚未來生命力的強大引擎。
本書強調,品牌不僅是建立顧客認同的象徵,更是主導企業前進的管理工具。「品牌四向度」模型可以幫助我們瞭解品牌的力量與弱點,更可以用來創造新品牌,並分析現階段品牌經營的各項決策。
您可以為品牌設定基因密碼、編制生命程式,讓品牌密碼成為驅動、監測企業每一環節的基礎。從創業宗旨、企業文化、人事管理到未來願景,品牌不僅是顧客與合作夥伴與您建立關係的橋樑,更是員工實現個人價值的認同象徵。
「品牌密碼」這套革命性的四向度模組,將是前進未來的您掌握商業心理、顧客體驗、與未來商機不可或缺的出色工具!
作者簡介
湯瑪士.嘉德(Thomas Gad)
出生於瑞典。他是四向度品牌經營模型的發明人,且擁有二十年以上廣告事業資歷。曾任廣告文案、創意總監與品牌策略分析師。在創辦自己的事業之前,他曾任職於葛瑞廣告公司(Grey Advertising International),客戶包括諾基亞(Nokia)、北歐航空公司(SAS)、寶僑(P&G)、康柏(Compaq)、微軟(Microsoft)等。
嘉德在瑞典斯德哥爾摩創辦了Futurebrands.com公司,如今已與Conradi Hvid合併為Differ公司。他所發明的品牌創造、轉型與營運方法非常獨特,如今已經廣受網路經濟業者的採用。Differ的客戶包括許多歐洲最負盛名的企業,如SEB、易利信(Ericsson)、BMC軟體、Datatec Logical、Vattenfall-SwedPower M銪tse-Serla等。Differ也為許多養成業者(incubator)與新興網路公司提供諮詢。
譯者簡介
陳志銘
美國波士頓大學應用語言研究所博士班肄業,現任意識形態廣告公司顧問。譯有《輕鬆活用英文字彙》、《輕鬆活用英文動詞》、《脫口說片語》、《商務英語動詞篇》等書,譯介散見《ePublishing》、《eDesign》等雜誌。
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