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完全通路行銷

完全通路行銷

作者 : 麥金納

出版社 : 遠見天下文化出版股份有限公司

※ ※ 已絕版

已絕版

定價 : NT 320

售價9折, NT288

內容簡介


本書的主旨在說明行銷的方式和觀念在未來要完全改變。
首先,傳統的行銷往往流於漫天飛舞的廣告宣傳,試圖以廣宣改變消費者的行為,進而改消費者的購買觀念。
但是以行為改變觀念的行銷模式,在網路興盛的今日,已不再有用。
因為在網路時代,每個人都有快速存取資訊的能力,更能自主地判斷自己要的商品。
其次,行銷不再只由行銷部門來完成,企業中的每個人都應富有行銷的觀念和職責。
最後,行銷應與通路結合,由通路中來瞭解顧客真正的需求。
因此,作者主張,企業應運用資訊科技,更貼近顧客,並做好內部的行銷資源整合(包括各部門的整合,以及行銷和通路的整合),以達到『完全通路行銷』的境界。本書作者麥金納被稱為『矽谷科技行銷大師』。
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