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聚合行銷大趨勢

聚合行銷大趨勢

作者 : 傑瑞.溫德

出版社 : 台灣培生教育出版股份有限公司

※ ※ 已絕版

已絕版

定價 : NT 320

售價9折, NT288

內容簡介


不論是透過網路還是親自到實體商店購物,消費者已經不再是任何企業能輕易控制的了。因為消費者不再只是活在單一的世界裡,他們是結合網路以及傳統型態的混合型消費者,我們稱之為「人頭馬消費者」。華頓商學院教授傑瑞.溫德(Jerry Wind)在本書指出,未來的關鍵在於「聚合」:達康加上非達康,電視加上電腦,第一世界加上第三世界,行銷加上金融等等。市場真正的主宰,正是悠遊於線上和實體世界之間的人頭馬消費者。這種混合型消費者依然具備人性的需求,但卻配備了革命性的嶄新科技。本書率先由邏輯和情緒層面探討這些混合型消費者的特性、嶄新的聚合策略、以及駕馭這些消費者所需的企業架構,清楚指出如何讓行銷、經營策略、組織結構以及流程脫胎換骨,掌握住後網路時代商機,並創造獲利。

作者簡介
傑瑞.溫德(Jerry Wind)賓州大學華頓商學院行銷學教授、「華頓同袍電子商務計劃」(Wharton Fellows)及「SEI管理高等研究中心」創辦人。著有《驅動變革》(Driving Change)等書。目前擔任企業顧問。微傑.馬哈雅(Vijay Mahajan)德州大學奧斯汀分校行銷學教授。曾擔任Edward Jones、戴爾電腦等知名企業的行銷顧問,在創新推廣、行銷研究和策略方面贏得多項終生成就獎。羅柏特.根特(Robert E. Gunther)Gunther通訊創辦人,合著有“Wharton on Making Decisions”等十餘本著作。紐約時報、時代雜誌、今日美國報和財星雜誌都曾專題報導他所主持的專案

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