您找過以下的關鍵字

尚無搜尋紀錄

策略行銷分析:架構與實務應用

策略行銷分析:架構與實務應用

作者 : 邱志聖

出版社 : 智勝文化事業有限公司

※ ※ 無庫存

無庫存

定價 : NT 400

售價9折, NT360

內容簡介


本書架構以解決行銷交換問題為中心,透過買者在行銷交換行為時所面對的問題之討論,重新整合與解釋行銷分析的重點,本書以交易成本理論與代理成本理論為理論基礎,作者希望利用這些理論基礎來提供一個更有系統、應用更廣的策略行銷分析架構,使讀者無論是面對企業對消費者的行銷問題,或者是企業間的行銷問題皆可利用本書所提供的架構來做分析。

本書所有的觀點都會有實際例子來說明,並且這些例子會盡量是台灣企業所面臨的行銷相關案例為主。本書非常適合有實務經驗的業界人士來閱讀,當然它也很適合成為行銷學進階、推廣課程的教科書,或者是基礎行銷課程的補充教材。

■作者簡介

邱志聖
現職:政治大學國際貿易學系所教授
學歷:美國密西根州立大學行銷博士
專長領域:策略行銷.全球行銷.行銷研究

■本書目錄

第1章 行銷在經濟社會中所扮演的角色與本書大綱
第2章 策略行銷分析的理論架構
第3章 本書理論架構的特性
第4章 管理外顯單位效益成本的行銷策略
第5章 管理資訊搜尋成本的行銷策略
第6章 管理道德危機成本的行銷策略
第7章 管理專屬陷入成本的行銷策略
第8章 本書架構與4P的關係
第9章 影響市場上四大成本高低的主要因素
第10章 工業行銷與通路管理的例子
第11章 常見行銷爭議問題分析
第12章 行銷和公司策略的關係

看更多 隱藏