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24小時的品牌經理人

24小時的品牌經理人

作者 : 鄭華清

出版社 : 美商麥格羅希爾國際股份有限公司台灣分公司

※ ※ 無庫存

無庫存

定價 : NT 280

售價9折, NT252

內容簡介


這是一本從「品牌經理人」角度來談行銷的實戰演義。

產品的「生與死」仿佛就是品牌經理人的一切。品牌經理人的腦筋要清楚,思慮要深遠,才能做好行銷的工作。因此本書的前導部分--基礎篇,正是談論如何成為一個好的品牌經理人。接著,進入進階篇,品牌經理人則要講求策略,以策略做為品牌行銷的骨幹,以追求顧客的滿意,提升獲利能力。在橫向水平方面,作者提出「水平行銷策略」,強調公司內部各單位的協調配合,而品牌經理人的職責就是整合內部各種資源,如生產、財務、會計、研發、廣告等單位,一起為這個品牌服務。在縱向垂直方面,則有「中樞行銷策略」,即將水平的資源向前後延伸到供應商、零售商以及顧客端.提供附加價值的服務。在水平與中樞二個策略之外,作者又提出第三個策略--速度行銷。尤其是在十倍速時代,行銷無不朝著改進速度,壓縮時間的方向在著手。例如,縮短新品上市時間,壓縮流程改造時間,回應緊急狀況,減少中間商,即時交貨等等。

最後,是實戰篇,則是作者親自參與的行銷戰役,生動有趣,並驚爆許多行銷內幕。Haagen Dazs 為什麼定價可以高得令人咋舌,但又不可不吃? Nabisco(可口企業)如何被引進台灣? 曠世奇派如何擄獲人心?可口蛋捲如何搶占市場?還有許許多多的實用案例,都值得細細咀嚼。這是一部「用心又用功」的行銷人經驗談,既實用又有趣!

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