行銷管理 : 策略、經營與本土實務 (第4版)

行銷管理 : 策略、經營與本土實務 (第4版)

作者 : 戴國良

出版社 : 五南圖書出版股份有限公司

※ ※ 無庫存

無庫存

定價 : NT 750

售價9折, NT675

內容簡介


行銷管理首重實務應用,目前坊間「行銷管理」書籍,大部分譯自美國大學教科書,有鑑於台灣與美國的行銷環境的差異,本書以國外教科書的理論為基礎,結合作者數十年來於實務界對國內企業經營環境與行銷環境的洞晰,將行銷管理的理論與實務加以結合,含括台灣本土實務的觀點、內容與案例,克服大學用書大多譯自外文教科書,無法配合台灣企業條件的缺憾。

作者期待藉由本書不斷創新求進步的理念,打破傳統大學教育的舊框架,將大學所學與時代發展及全球企業現況相互接軌。

■作者簡介

戴國良
現職:世新大學傳播管理研究所副教授暨管理學院兼任副教授
《突破行銷》雜誌特約撰述
《經濟日報》企管副刊專欄作者
台北市政府研考會市營企業考核委員
企業界經營管理諮詢顧問
學歷:國立台灣大學商學研究所企管博士
國立台灣大學商學研究所企管碩士
國立政治大學企管學士
國家考試:民國74年高考企管人員及格
民國71年普考財務行政人員及格
經歷:曾任職民間「策略規劃」及「行銷企劃」部門副總經理、策略長、首席顧問等16年實務資歷
著作:《企畫案管理實務》
《行銷管理-理論與實務》
《行銷策略-分析與實務》
《行銷企畫完全攻略》
《國際行銷管理-台商進軍國際市場寶典》
《組織行為學-從企業觀點出發》
《經營策略企畫全書》
《問題解決完全攻略》
《策略管理》
《企業概論》
《管理學》
《整合行銷傳播》
《國際企業管理》
《廣告學》
《電視媒體經營管理》

■本書目錄

第一篇:行銷導論-行銷涵意、顧客導向發展、市場需求與行銷環境
第一章:行銷涵意,行銷哲學演進與市場(顧客)導向趨勢發展
第二章:市場與需求
第三章:行銷環境與消費者主義
第二篇:市場區隔與產品定位與消費者購買行為分析
第四章:市場區隔與產品定位
第五章:消費者購買行為因素、行為模式與情境影響
第三篇:行銷組合(之一)
第六章:產品與品牌研究
第七章:價格研究
第八章:通路研究
第四篇:行銷組合(之二)
第九章:促銷與廣告
第十章:公共事務與事件行銷
第十一章:人員銷售(銷售力/銷售組織)
第五篇:行銷組織、企劃、控制與研究管理
第十二章:行銷企劃
第十三章:行銷組織、執行、控制與管理
第十四章:行銷資訊與行銷研究
第六篇:行銷企劃實戰
第十五章:48個行銷企劃案實例撰寫架構綱要參考
第七篇:行銷策略
第十六章:行銷策略概述

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