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震撼世界的20例廣告

震撼世界的20例廣告

作者 : 詹姆斯.B.特威切爾

出版社 : 上海人民美术出版社

※ ※ 無庫存

無庫存

定價 : NT 165

售價9折, NT149

內容簡介


最具創意和衝擊力的廣告策劃是如何改變了我們生活中的一切。廣告學權威的扛鼎之作,廣告人案頭必備。無論喜歡與否,商業話語廣告已成為我們當今社會文化最重要的組成部分。在我們這個時代,絕大多數美國人都能夠不假思索順口拈出幾句流行廣告語。但,令人遺憾的是,即使絞盡腦汁也想不出華茲華斯的一兩句詩文。

念於此,德高望重的廣告學權威、廣告學經典之作《廣告膜拜中的美國》一書的作者詹姆斯.B.特威切爾精心選擇了對20世紀人類社會文化與商業市場最具衝擊力的20則廣告案例及作品設計,如“P.T.巴拿姆的‘騙’世謊言”、“派索恩特‘先發制人的主張的魔力’”等等。這些廣告是20世紀消費主義變化的風向儀,由之所形成的新的價值標準正逐漸被理解、被接受、被鍾愛並同時被整個世界所憎恨。

這20例廣告是特威切爾經過深思熟慮精心選擇的。這些廣告或廣告宣傳活動對其產品的宣傳銷售未必產生過最大限度的推動力。但,它卻已最快地為我們接受而成為我們的流行話語,並且對我們產生了極其複雜的影響,儘管有時我們還未曾意識到。廣告及廣告人發展完善了商品銷售技巧,並使之成為完美的藝術精品。換句話說,這些廣告在某種程度上已成為廣告文化進而社會文化發展的重大事件。

這些文字是對現實中的廣告及其策劃過程重新組織而形成的。在每例廣告中,著重講述的是為什麼策劃這例廣告以及是如何策劃的,它表達了什麼需求,與以往廣告相比有哪些突破和創意。在這裏,你將面對眾多的廣告天才,學點他們的智慧吧。

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