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行銷管理

行銷管理

作者 : 江玫君

出版社 : 華立圖書股份有限公司

※ ※ 無庫存

無庫存

定價 : NT 360

售價9折, NT324

內容簡介


本書之架構區分為五個部份:第一部份著重在行銷觀念與行銷管理程序的說明。第二部份則側重在市場機會之分析。第三部份則配合市場機會之考量,研究與選擇目標市場、衡量與評估市場之需要,並進行市場區隔策略,選擇目標市場。第四部份則進入行銷配合策略之訂定,包括產品、訂價、配銷與促銷策略。第五部份則著重在行銷活動之組織、執行與控制。

本文之寫編,乃基於作者對學術知識的渴慕及對行銷實際操作之使命,藉由個案資料之蒐集,搭配理論知識之應用,真正達成理論與實務結合的學習目標;此外,針對技職教育體系未來發展之特殊學習需求,本書試圖增加行銷實例,以提昇技職教育學生未來就業之利基。

■本書目錄

第一章 行銷之觀念及社會影響
第二章 行銷管理程序
第三章 分析市場機會
第四章 衡量與評估市場需要
第五章 市場區隔、選擇目標市場
第六章 產品觀念
第七章 產品管理策略
第八章 定價策略
第九章 行銷通路
第十章 零售業之管理
第十一章 促銷之特性
第十二章 廣告策略與管理
第十三章 銷售促進與公共關係
第十四章 銷售力管理與人員銷售
第十五章 行銷活動之組織、執行與控制

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