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國際行銷學

國際行銷學

作者 : 丁忠/楊博文/李育哲

出版社 : 華立圖書股份有限公司

※ ※ 無庫存

無庫存

定價 : NT 480

售價9折, NT432

內容簡介


本書抽絲剝繭的將「產品」、「價格」、「通路」、「促銷或推廣」等行銷必須透過整體的企劃詳細研討,並配合「品牌」的基礎,說明如何打通國際市場與取得行銷通路,進而分析長期行銷的市場區隔及行銷品質的重要性。

全書一氣呵成,探討視野具前瞻性與寬廣性的內涵,讓讀者一窺國際行銷學的堂奧。

■本書目錄

第一章 國際行銷的基本概念
第二章 國際市場開發
第三章 國際行銷環境概述
第四章 國際行銷的策略規劃
第五章 國際行銷研究
第六章 國際行銷資訊系統
第七章 進入國際市場的STP策略
第八章 國際行銷產品基本策略
第九章 國際新產品開發與產品生命週期
第十章 國際行銷的訂價策略
第十一章 國際市場行銷通路的種類或型態
第十二章 國際配銷通路管理策略
第十三章 國際行銷的推廣策略
第十四章 國際行銷的金融需求
第十五章 國際行銷組織、執行與控制
第十六章 邁向多國籍企業的運作
主要參考文獻

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