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誠品報告2004 : 閱讀版圖的宏觀與微觀

誠品報告2004 : 閱讀版圖的宏觀與微觀

出版社 :

※ ※ 無庫存

無庫存

定價 : NT 1,800

售價9折, NT1,620

內容簡介


閱讀版圖的宏觀與微觀
誠品書店2004年度中文圖書銷售100全記錄

耗時九個月進行資料收集、整理、撰稿與編輯的《誠品報告2004》,即將於2005年12月10日上市。和《誠品報告2003》一樣,大量全彩的書目加上豐富的專題,然而今年將更深入探討書目與數字之間的複雜關係,披露更多類型圖書與出版社表現的實績,是想要一覽2004年度出版樣貌的同業與同好不可錯過的年度大書。

◎2003年12月~2004年11月在誠品書店銷售100本以上的中文圖書
◎13,734筆書目,含基本資料、書封、書介,全彩印刷
◎8大類:藝術、文學、人文、商業、語言、科學、生活、親子
◎59次類銷售排行書目
◎類別、書種、銷售量、出版社、作者排行榜分析
◎出版人與讀書家的觀察與建言

■精采內文摘錄
競爭求的是獨特。出版人該反省的是:你的類型你的書有多少競爭者?你如何脫穎而出?別人如何脫穎而出?競爭中的獨特又是什麼?有什麼門檻?有什麼優勢?可以模仿、可以複製、可以跟進嗎?你會策略思考嗎?從讀者的認知、出版的資源,你如何在形勢與表現上取得相對優勢?
──蘇拾平

我們把緊接著少數最暢銷書之後,這一大段已經不明顯暢銷但顯然活躍的書暫且叫作「次暢銷書」(sub-bestseller)。次暢銷書不是精確定義,「次」與「不次」沒有客觀定義,但這一模糊區段的存在卻是一個值得注意的事實。文化上說,這是當今讀書趨向多樣化、讀者興趣分布趨於平均的一個寫照。在產業上重要的是,次暢銷書是目前值得特別經營的一個區段:比超級暢銷書現實,累計收益可觀。
──趙斌

中國大陸對外資開放發行以後,發行業尤其是零售業對外資的吸引力比較有限,外資短時間內難以從整體上取得大的突破,但其強大的資本實力、市場行銷經驗與技術將對一些經營出現困境的內資發行企業產生較大的吸引力,屆時有可能出現中國大陸發行企業競相引進外資的局面,從而使外資以較便宜的價格併購內資發行企業,進入中國大陸發行市場。
──吳興文

「閱讀與書籍」這一類型閱讀所以值得觀察,一如作為「資本主義發達」指標的「小資產階級」,一旦而確立了,其所代表的意義是:在這一社會中出現了一群人,這群人不只對書有興趣,而且著迷於「跟書有關的書」,他們對出版、編輯、作者、閱讀、版本、書店、舊書、藏書、書房、書評、書介……無一不興致勃勃,連帶促使「書籍」與「閱讀」成為一種「獨立的存在」,此一存在,對於出版業的經營、發展,自有其積極的正面作用。
──傅月庵

出版市場中的商品,反射出這個社會多方面的欲望,書籍從形式到內容愈見成為一種複合商品,它要滿足讀者知識的欲望、精神慰藉的欲望、美感的欲望、物質的欲望還有流行認同的欲望。尤其當敦南誠品本身成了台北城一個欲望的地標,而各地許多分店也成了當地精神集散地時,分析誠品書店排行榜的名單,有如在究探台北這個城市、台灣這個島嶼的欲望。
──顧爾德

大眾市場可以做兩個層面的思考,其一就是針對大眾的需求提供一些入門、引領性的導讀書,為更深入、難懂的理論書或專業書預作準備;或者是像義大利符號學家艾可(Umberto Eco)將專業領域所學,以「大眾形式」或跨領域方式書寫,讓大眾得以在愉悅的閱讀過程中吸收新知。其二就是實用型的大眾書,裡面也包含部分媚俗傾向的書,整體來說美學較為迎合一般讀者,訊息偏向功能性。
──徐明松

強勢單品果真能夠帶動同類書籍成為新的閱讀類型嗎?不同的書,可能產生不同的反應。近些年推理小說在台灣捲起的閱讀熱潮,應該是多家出版社共同耕耘,日積月累,才建立了英、美、日系名家作品並陳的閱讀光譜。而丹.布朗創造的這個解密故事,雖然不能說是這一波推理風潮的引爆點,倒也吸引了不少慕名而「讀」者;至於這些讀者會否因此成為推理迷,還待時間來檢驗。
──徐開塵

出版社的成敗優劣,不能拿一個標準來看,也不能只站在一個時間點來看。這是出版業麻煩的地方,也是出版業有趣的地方。多重標準的結果就是,有些代價要現在付,有些代價要以後付,但只要你有辦法撐下去,愛怎麼玩都可以。因此出版到了最後,是人的特質的反映──包括經營者、編輯、讀者──也是價值觀的取捨,就像宗教一樣。
──吳家恆

無論個人或企業,已經不能只懂得傳統的經營、投資與理財觀念,善用新工具而不被工具所利用,才能讓自己的財富管理更有效率且更安全。無論在選書,或是閱讀過程之中,學習保持更多的獨立思考空間,可以幫助你跳出現有的窠臼,用更有創意的方式思考未來。
──沈雲驄

(動植物)類型出版的書種並不多,這類型的新書通常也沒有絕對的優勢。換句話說,這個領域的出版者通常要面對比其他書種更小的發行量,以及更長的銷售回收期。從缺點看,這個領域不利於資金不足的出版者,因為回收期很長;但從優點看,這個領域競爭者不多,(誰喜歡搶做這種市場小,回收期又長的書呢?)一本書出版以後壽命很長。出版七、八年以後仍然持續長銷的書,比你想像的還多。
──陳穎青

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