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CHEERS 快樂工作人雜誌, 十月

CHEERS 快樂工作人雜誌, 十月

出版社 : 天下雜誌股份有限公司

※ ※ 無庫存

無庫存

定價 : NT 158

售價9折, NT142

內容簡介


封面故事:
史上最Smart的客群來了!
解構滑世代的消費心理學

來了,史上最Smart的消費大軍來了!在數位環境中長大的千禧世代與Z世代年輕人,正逐步顛覆消費市場面貌。他們對價格敏感度高,善於比價和探詢社群口碑,消費時在意是否「酷」、「爽」、「不一樣」,講究「分享」與「炫耀」。唯有掌握他們的個性與內在心理,才能抓住這個市場的商機。如何成功讓他們花錢不手軟,還心甘情願地呼朋引伴?業績要成長,就非得和這群滑世代交心不可!

7月25日中午,許多七、八年級的上班族不急著午餐,反倒緊盯著手機螢幕上,台北市長柯文哲競選團隊Team KP的群眾募資平台,急著點擊進去搶購定價1,000元、內含胸章與托特包的「超越藍綠組合包」,或是2,000元包括柯語錄貼紙、衣服的「改變成真組合包」。

這股熱潮太強大,大到一度塞爆網站,造成當機3.5小時。原訂8月初募得1,310萬元的目標,短短9小時就已超過4,000萬元。掀起台灣最短時間、最高募資金額群募案例的背後支持者,不是以往搖旗吶喊的政治狂熱分子,而是被視為「政治冷感」的「滑世代」青年。他們下手毫不手軟,因為認為買的不是衣服,是支持Team KP團隊宣揚「自己的政治自己參與,自己的文宣自己印」的理念。

不管是為了避免品牌老化或鞏固市場,幾乎沒有人敢忽視年齡在40歲以下、由數位新移民和數位原住民組成的消費族群。若以時間點劃分,他們或被稱為「千禧世代」(1981~2000年出生),或向後再延展到「Z世代」(1990年代中葉~2000年後出生),但整體來說,在資訊取得和社交上「滑不停」,高度依賴數位科技、重視社群媒體,對物質需求已脫離基本生存飽足考量,進入更複雜的心理層次,則是共同的特徵。

不只在職場上,他們是新人種,在消費市場上也是!他們最重視CP值?他們超愛有fu的店?他們渴望掌握主導權?作為最理解新世代的媒體,Cheers雜誌在10月號封面故事中有完整探索。










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