您找過以下的關鍵字

尚無搜尋紀錄

戲弄 : 全球暢銷品牌顛覆行銷的神奇魔法

戲弄 : 全球暢銷品牌顛覆行銷的神奇魔法

作者 : 史蒂芬.布朗

作者 : Stephen Brown

出版社 : 早安財經文化有限公司

※ ※ 無庫存

無庫存

定價 : NT 320

售價9折, NT288

內容簡介


國內外佳評如潮,名人爭相推薦
「精采!好看極了!」/行銷大師 科特勒
「笑翻了!」/哈佛商業評論
「當今行銷界最棒的作家!」/行銷界權威期刊Journal of Marketing

政大企管所教授 洪順慶 強力推薦
資深廣告人 黃文博 專文導讀

如果還用老掉牙的行銷手法,奇蹟就不會發生!

首次披露【哈利波特】銷售突破二億冊,全世界的人都為之瘋狂,不為人知的行銷魔法秘辛!
為什麼統一7-11的凱蒂貓磁鐵贈品轟動全台,帶來10億營業額、超過30%的業績成長,本書告訴你其中的奧妙原因!

顧客導向!顧客定位!顧客最大!真的嗎?

行銷人把工作重點放在顧客身上,已經持續了四、五十年。該是改變的時候了!

布朗教授在這本佳評如潮的風趣作品中告訴我們,行銷人的根本任務,不是找出顧客定位,而是:賣東西。行銷人必須設法把東西賣給當前這些越來越挑剔、越來越難搞的顧客,讓這些不斷挑三揀四的顧客,最後會挑上你!

史蒂芬‧布朗教授(Stephen Brown)是美國行銷學術界出了名的異類,幽默風趣的文筆,加上對於商業活動獨特的觀察,使得他在行銷界獨樹一幟並備受讚揚。本書是他超過十三本著作中,最受到肯定的新作,包括行銷大師科特勒、哈佛商業評論等重要管理刊物,都對本書高度推崇。

「史蒂芬‧布朗是美國行銷學術界出了名的異類,如果你想抓住成功行銷的秘密,卻懶得看正經八百的工具書,這本書正適合你!」

■作者簡介

史蒂芬.布朗 Stephen Brown
雖然大多數經理人對布朗並不熟悉,他可是行銷學界的離經叛道者。布朗藐視以顧客為核心的行銷手法,結果當然公開與許多名人發生衝突。布朗現任英國北愛爾蘭歐斯特大學(University of Ulster)行銷研究教授,同時也是西北大學、加州大學、猶他大學和其他學府的客座教授。本身撰寫與合編過十三本書,包括《行銷啟示錄》(Marketing Apocalypse)、《後現代行銷》(Postmodern Marketing)和《把市場想得太浪漫》(Romancing the Market),其論文散見於《哈佛商業評論》(Harvard Business Review)、《行銷學期刊》(Journal of Marketing)、《廣告學期刊》(Journal of Advertising)、《企業水平》(Business Horizons)及其他期刊,並贏得各式各樣的獎項。

■本書目錄

第一課 如何贏得生意並激怒人們
第二課 如何妥善應付精打細算的顧客
第三課 如何對待行銷入門書籍
第四課 如何善用詭計、製造歡樂
第五課 如何有效運用獨占權
第六課 如何擴大宣傳效應
第七課 如何推銷假秘密
第八課 如何在到處有樂子時娛樂大眾
第九課 如何創造哈利波特般的行銷奇蹟
第十課 如何不花錢就出獄
第十一課 如何設置行銷陷阱、引君入甕

看更多 隱藏