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商業周刊, 14期

商業周刊, 14期

出版社 : 商周出版

※ ※ 無庫存

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定價 : NT 99

售價 : NT99

內容簡介


封面故事:
67%孩子立志當網紅
他比你更會賺、更有影響力
「社群原生世代」給大人、企業的4道練習題
網紅小孩來了!

這是滿令人驚奇的社會現象--以前,孩子的夢想很多元:想當總統、老師、警察,或是開飛機。

現在,根據英國《每日郵報》指出,英國七成五孩子的夢想,是當YouTuber。在台灣,根據兒福聯盟的統計,這也是六成七兒童與青少年的人生目標。

全球有一群世代,在臉書與YouTube的環境中長大,他們嚮往並努力成為網紅。根據《富比世》去年公布年度最賺錢的YouTuber,七歲美國小孩Ryan,靠著玩具開箱影片奪下冠軍,全年賺進二千二百萬美元(約合新台幣六億七千萬元)。

這群在二○○四年臉書成立後陸續出生,至今未滿十五歲的孩子,我們稱呼他們是「社群原生」世代,你也可以喚他們:「網紅小孩」!
他們將帶來的衝擊,絕對不僅於教養,還包含商業、社會等各種層面。

「社群原生」和過去廣被談論的「網路原生」世代,又有什麼不同?
網路原生,又稱作千禧世代。根據美國白宮《十五個關於千禧世代的經濟事實》報告定義,千禧世代是指一九八○年到二○○四年間出生,如今年紀約在二十歲到四十歲的人。(詳見第六十六頁表)

如果說,網路原生世代在乎的是:「我是誰」;那麼在社群原生世代,從小習慣追蹤、按讚、分享,甚至開帳號當網紅,他們要的是:「誰看見我」,「以前是害羞的自戀,現在是炫耀式的自戀。」精神科醫師王浩威指出。

你以為養的是獨生子女
其實,他們價值觀是被網紅養大
小網紅「Nick Wu」(以下稱:尼克)的外表,就是平凡的國三生,每天一放學,就躲到房間內,爸媽開始以為他就是窩在房間念書、打電腦,卻不知道房門另一頭的他,已經架起攝影燈、腳架,擺放好相機,拿起史萊姆原物料(膠水、硼砂、甘油),開始在鏡頭前製作。之後,這些成品會送到格子趣販售,接著上傳影片到粉絲團宣傳。
現在,他已經有上萬訂閱人數,每月估計自己就能賺到萬元收入。
另一個九歲的小網紅妞妞,擁有的YouTube粉絲數是:七十二萬人。
他們崛起的速度,極為驚人。

先是科技推動,搭上智慧型手機普及、社群媒體崛起的浪潮,從小,他們看網紅拍的YouTube影片認識世界;還沒進入青春期,他們就踏進社群媒體的世界,臉書、抖音、Instagram、直播平台樣樣來,比大人玩得更精。

其次,社群原生世代的首批孩子,又正處國小到國中的兒少階段,這正是發展心理學上的自我認同黃金期!這讓他們更傾向透過他人的肯定,去看到自己的價值,模仿與追蹤他們眼中更酷的人,成為常態。

根據兒童福利聯盟二○一八年的調查報告,高達九成兒少會追蹤網紅素人,甚至一成四追蹤超過二十一名網紅;近三成,則會模仿網紅的對話或動作。換言之,當爸媽以為自己養的是獨生子女,實情則是,由網紅養大孩子的時代,已經來臨。
或許你會問,小孩追蹤網紅和崇拜偶像有什麼不同?

前者的滲透影響力,應該是後者的百倍甚至千倍以上。
過去,要接近偶像,得等簽名見面會。但如今,網紅不只透過影音,還加上社群媒體工具,互動性高,只要留言或私訊,都能輕易對話。擁有YouTube百萬訂閱數、幾乎所有國中小學生都熟悉的網紅「聖結石」,就常收到國小粉絲留言私訊,儼然成為現今孩童的「張老師」。

「做為YouTuber除了拍片,每天還需要處理四面八方來的憂鬱、自殺訊息,有時都覺得自己快成為兼職心靈輔導師了。」聖結石就在今年初坦言,常常得處理粉絲的負面訊息,已長達兩年時間。

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