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互联网商规11条: 摩根士丹利所推崇的商业战略思想

互联网商规11条: 摩根士丹利所推崇的商业战略思想

作者 : 阿尔.里斯/ 劳拉.里斯

出版社 : 上海人民出版社

※ ※ 無庫存

無庫存

定價 : NT 125

售價9折, NT113

內容簡介


25年前,年輕的哈佛教授邁克爾·波特以一本《競爭戰略》震撼全球。

14年前,摩根士丹利瞭解到,大師背後的大師——傑克·特勞特和阿爾·裏斯的“定位”觀念是波特戰略思想的來源。

1996年,波特在《哈佛商業評論》上發表其定論之作《什麼是戰略》,強調“戰略就是去創建一個定位”,再次風行業界。摩根士丹利及時發文《戰略思想:邁克爾1波特再次販賣特勞特與裏斯》,指出特勞特和裏斯才是高於波特的戰略家。

1998年,波特在著作《竟爭論》中委婉承認,其戰略思想的真正動力來自“定位”。

本書是定位大師阿爾·裏斯將定位理論運用在互聯網行業的典範,指出網路公司如何從競爭中脫穎而出,建立成功商業模型。

隨著我們邁入21世紀,對於商業而言最重要的問題是:我們將如何應對互聯網?阿爾·裏斯和勞拉·裏斯是全美國最有資格回答這個問題的人物。看過本書後,你將知道:
互聯網不能自兼二職
互動性是網站最重要的要素
互聯網品牌使用通用名就是自尋死路
做品類中的第二位品牌將沒有出路
第一個進入顧客的心智並且集中焦點
最嚴重的錯誤莫過於相信自己無所不能

兩位作者肯有個性鮮明的反主流文化的視角以及獨到的營銷常識,並用他們的專業所長解決了打造互聯網品牌這個當今營銷界最具挑戰性的問題。每一個希望打造全球大品牌的人都不應該錯過他們的高見。

■作者簡介

阿爾·裏斯
世界最著名的營銷戰略家之一。他是暢銷書《22條商規》和《定位》的作者之一。他和他的合夥人(即他的女兒)勞拉·裏斯開辦了裏斯和裏斯諮詢公司,為《財富》500強中的許多公司提供諮詢服務。

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