贏家的詛咒: 不理性的行為, 如何影響決策?

贏家的詛咒: 不理性的行為, 如何影響決策?

作者 : 理查.塞勒

作者 : Richard H. Thaler

出版社 : 經濟新潮社

可訂購

定價 : NT 450

售價79折, NT356

內容簡介


2017諾貝爾經濟學獎得主──理查.塞勒(Richard H. Thaler)
「行為經濟學」最佳入門書——
一章一個概念,帶您一覽行為經濟學的重要成果!
書中還包括:他與康納曼(Daniel Kahneman)、特佛斯基(Amos Tversky)、羅文斯坦(George Loewenstein)、史列佛(Andrei Shleifer)等大師合著的經典文章

本書探究人類不理性的一面,
心理學+經濟學,讓你更了解人性!
這就是行為經濟學——

本書為現今熱門的「行為經濟學」、「行為金融學」的經典之作,書中研究人類決策的不理性面,所造成的矛盾與反常現象,後來被許多經濟作者反覆討論,例如《誰說人是理性的》、《蘋果橘子經濟學》等等。

本書用一些簡單、甚至很有趣的例子,來說明一些反常現象,例如:
※ 拍賣競標的贏家,其實常常是輸家──「贏家的詛咒」現象;
※ 賭徒在輸了一整天後,會孤注一擲,押在勝算最小(賠率最大)的標的上;
※ 人們突然獲得一筆小錢,常常會花掉;但獲得一大筆意外之財,常常會存起來;
※ 放棄一項物品所損失的效用,多於獲得它所帶來的效用──「損失趨避」現象;
※ 足球迷最多願意付200美元買一張超級盃門票,但要他們出售手上的票,他們會開價至少400美元。

藉由許多有趣的實驗,行為經濟學大師——塞勒剖析了人類不理性決策及其原因,這些不理性自利、不效用極大化、邏輯不一致的行為,可能提供了套利機會,也引發了行為經濟學的研究。本書囊括許多重要主題,包括:合作與公平觀念、賽局、拍賣競標、不同產業的薪資差異、損失趨避、現狀偏誤、偏好反轉、跨期選擇、心理帳戶、樂透及賽馬投注、股市的日曆效應、股價能不能預測、外匯市場等等。

對於經濟學稍有涉獵的讀者,本書可以帶你進入經濟研究的廣闊世界。在實務上,也可提供企業行銷、個人消費與儲蓄決策、投資理財的深度思考。

「三不五時會有經濟學家寫出既有趣又富娛樂性的書。理查‧塞勒的《贏家的詛咒》正是這樣的一本書。」
──《華爾街日報》史丹利‧安格利斯特(Stanley W. Angrist)

「藉由揭露真實世界中一連串的哲學及實務應用上的疑惑,塞勒以有趣的方式說明了一些相當深奧的概念……就如塞勒在這本具挑撥性的書中所指出,今日經濟學界的才智之士,正在嘗試廣泛理解人們是如何做決策的,以充實我們對市場與價格的認知。」
──《商業週刊》克里斯多夫‧法瑞爾(Christopher Farrell)

「理查‧塞勒……漂亮地敘述實證研究的結果,帶出至今從未揭露的經濟信念。」
──《當代心理學》蘿拉‧洛普斯(Lola L. Lopes)
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作者介紹

■作者簡介

理查.塞勒
1974年於羅徹斯特大學獲經濟學博士。他曾任康乃爾大學強森(Johnson)管理學院經濟學教授,目前任教於芝加哥大學商業研究所,擔任行為科學與經濟學的凱勒(Ralph and Dorothy Keller)傑出教授,與決策研究中心(Center for Decision Research)主任。他是行為經濟學的奠基者,被美國國家公共電台譽為「行為經濟學之父」。他也曾任歐巴馬競選團隊的經濟顧問。 塞勒教授的研究主要集中在心理學與經濟學的跨學科研究,代表著作有《贏家的詛咒》和《准理性經濟學》(Quasi Rational Economics)、《進階行為財務學》(Advances in Behavioral Finance),另有新作《推力》(Nudge,時報出版)頗受好評。2009年9月他曾來台演說。

高翠霜
台灣大學經濟系畢業、美國紐約州立大學石溪分校經濟碩士,曾任職經建會、台電公司、經濟部國營會、台灣綜合研究院、行政院副院長室、政務委員辦公室、金管會主委室。現為全職譯者。譯有《Career關鍵14年》、《績效評估》、《國際與比較勞雇關係》(以上天下文化出版)、《大改變》(先覺)、《新野蠻人宣言》(商周)、《常識經濟學》、《通膨、美元、貨幣的一課經濟學》(以上經濟新潮社出版)等書。

Richard H. Thaler

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