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五感品牌力

五感品牌力

作者 : 日本博報堂品牌設計

出版社 : 御書房出版有限公司

※ ※ 已絕版

已絕版

定價 : NT 280

售價9折, NT252

內容簡介


◎聯合推薦
全家便利超商總經理/張仁敦
博報堂品牌設計負責人/宮澤正憲
台灣擔當顧問/沼田宏光

日本7-Eleven之父鈴木敏文曾說:「我從以前就用『五感』,並以全身所獲得的暗默知,開展生意。」這是一本書,告訴你如何經營品牌的「自我風格」,並提供具體的實踐方法。
從個人到企業、從城市到國家 品牌力=競爭力全面破解日本品牌行銷全球的商業密碼
日本如何打造讓人『吸睛心跳』的品牌學

日本品牌舉世聞名,不管是可愛風,如動漫、或是美學經濟,如東京城市改造、或是酷炫的工業科技商品、如電玩遊戲機,除了品質的講究外,令人稱羨的就是新意輩出的品牌煉金術。日本為什麼能成為世界創意取經的品牌聖地?本書由博報堂著作,深入探索日本式的品牌學,完整且舉證豐富的將日本式的品牌打造心法,做了最佳的示現。從個人到企業、從廉價到高價、從城市到國家,是什麼決定了差異化競爭?這是許多企業的大哉問。「自我風格」應該是答案之一。

追尋自己品牌的「自我風格」是企業永遠的課題。現代社會競爭激烈,個性不明顯的企業沒有「自我風格」,很容易被顧客和員工拋棄。
品牌「自我風格」的打造,為什麼遍及平價與高級品在內的一切商品?什麼是五感的真正內涵,為什麼它決定了商品與企業的生命週期?
利用「五感品牌工程」可以打造出什麼樣的東京都新宿車站的「自我風格」?博報堂品牌設計團隊揭示的品牌打造心法,完整建構了新世代各級競爭的商業密碼。

企業的永遠課題:追尋自己品牌的「自我風格」是企業永遠的課題。現代社會競爭激烈,個性不明顯的企業沒有「自我風格」,很容易被顧客和員工拋棄,最後的結果是企業本身遭到淘汰。「自我風格」不明確的商品,容易被市場淘汰。因此企業及組織中,從高層經營者到各個階層人員,每天都為了創造品牌的「自我風格」,絞盡腦汁,艱苦奮鬥。

對於品牌,一般人可能會有下列的誤解
誤解1:品牌是高級品
誤解2:品牌是商標和名稱
誤解3:品牌是廣告打造出來的
誤解4:品牌是為顧客打造的。

事實上品牌「不只是」如此。品牌「自我風格」的打造,並不是高級品的專利,也不只是設計商標和名稱,更不是為了討好顧客的短期廣告效果。「自我風格」要讓企業內部員工先有共識,透過「品牌接觸點」,設計出顧客可以感受到的「五感」,才能一點一滴累積而成。換言之,打造「自我風格」的五感品牌工程是需要中長期的時間,才能夠經營出來的。

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作者介紹

■作者簡介

日本博報堂品牌設計
博報堂內的品牌專門組織。以左腦的思考及右腦的思考融合為宗旨,進行品牌諮詢。從事市場調查、戰略立案到CI、VI、命名、商品開發、店舖空間開發、廣告、網頁、音效品牌工程、內部員工研修等領域皆為服務範圍。

宮澤正憲
博報堂品牌設計負責人
東京大學文學部心理學科畢業。1990年進入博報堂。在行銷局內經歷食品、汽車、廁所、流通、服務等的企劃。美國西北大學凱洛格管理學院研究所畢業(MBA)後,2001年從事現職。現在做為博報堂品牌設計團隊的領導人,對各種顧客,在各種領域進行品牌工程的實務諮詢。著書譯書『唐 舒爾茨的整合行銷』(鑽石社,共譯)『MBA真的有幫助嗎』(東洋經濟新報社,共著)等。

■譯者簡介

鄭秀娟
東京大學人文社會系研究科博士課程結業,曾任日本的大學講師。任職博報廣告期間曾參與全家品牌工程。熱愛組織變革及引導、教練工作。

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