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消息經濟來了: 數位內容正這樣改寫世界,不參與、就淘汰!

消息經濟來了: 數位內容正這樣改寫世界,不參與、就淘汰!

作者 : 肯.多科特

作者 : Doctor, Ken

出版社 : 大是文化有限公司

※ ※ 無庫存

無庫存

定價 : NT 320

售價9折, NT288

內容簡介


從買賣消息,看見內容交易的未來
消息經濟,就是新聞業崩壞之後、數位內容的物競天擇時期——
一定會發生的是︰

你可以自己發行數位內容,贏得名聲與財富;
但,創作的人收入反而可能不如編輯內容的人,怎麼辦?

你一定得知道的是︰
數位內容如何製作、販賣、與廣告業務結合?
電視、報紙、廣播都成了分眾媒體,行銷活動該怎麼結合媒體?
你得成為自己想法的總編輯,否則就淪為弱勢族群。

全球最權威的網路與資訊市場研究者--奧賽Outsell公司的數位內容趨勢斷言:
晚間新聞的觀眾平均年齡63歲,日報的讀者平均年齡57歲。你不看電視新聞?不訂報紙?很好!表示你年輕。但是,你只看自己感興趣的消息,心裡還「自我感覺良好」嗎?那就糟了。

媒體變多,我們每天能看到的新聞卻急速變少。報社關了、報紙張數少了、電視新聞老是重播那幾則消息,後果就是我們最切身的事情—錯過了地方明星產業崛起的機會、不知道鄰近學校提供的優渥入學條件,甚至地方官貪污、社區污染、違建路霸、校園暴力、……,沒人報導、所以沒有公權力介入。如果你還是只看自己有興趣的消息,便會淪為作者所說的資訊笨蛋,然後被裁員、受欺侮的窘境等著你。

作者會告訴你,如何不淪為消息經濟下的弱勢群體:
網路時代的好處是,你可以用部落格、網路電台、微網誌,做到「人人可以發行內容」,賺數位內容的財富。但你知道嗎?就是因為人人可以發表內容,所以數位內容的創作者收入可能很少,記者的收入會只剩下五分之一,和多數人一起成為外包工作者。但好消息是︰消息經濟是贏家通吃的社會—大部分的錢,被很少數人賺走。

作者要指點你,
‧為什麼所有數位內容都會變成分眾型的利基市場?
‧哪種形式的內容最受歡迎?
‧什麼是使用別人內容賺錢的藝術?為什麼這種人最可能是大贏家?
‧什麼方向能讓你走進數位內容的贏家社群。

六個問題,可以看出你的「消息經濟」贏家程度︰
1. 你常常看新聞嗎(上網看、而不是看電視)?
2. 你有自己的部落格嗎?
3. 你天天會在facebook、twitter、噗浪上嗎?
4. 你知道上網刊登廣告和刊登報紙、電視廣告哪個便宜嗎?
5. 你覺得「媒體人」的收入多半很高嗎?
6. 你覺得「數位內容」是高科技,一般人不容易參與這種消息經濟嗎?

在新聞媒體大崩壞的黑暗中,我們看見消息經濟興起的曙光,但是我們不能等一切明朗了才參與,因為那時就來不及了。

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作者介紹

■作者簡介

肯.多科特(Ken Doctor)
資深媒體人,奧勒岡州大學新聞學碩士,曾任《聖保羅前鋒報》(San Paul Pioneer Press)總編輯,並於美國媒體巨人(偉達新聞)Knight-Ridder擔任Kinght Ridder Digital副總裁,主管內容服務部門,目前為Outsell顧問公司擔任新聞媒體產業分析師。

■譯者簡介

林麗冠
台大中文系學士,美國密蘇里大學新聞碩士。
譯有《丟掉50樣東西,找回100分人生》(大是文化)、《Google會怎麼做?》、《雪球:巴菲特傳》、《誰說人是理性的》、《漫步華爾街》(以上合譯)、《稱職主管16堂課》、《專案,就是要這樣管理》、《決策制定》、《廢墟中站起的巨人》、《我的神秘河流》、《在地的幸福經濟》等書。

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