行銷管理概論: 探索原理與體驗實務

行銷管理概論: 探索原理與體驗實務

作者 : 曾光華

出版社 : 前程文化事業股份有限公司

※ ※ 已絕版

已絕版

定價 : NT 670

售價9折, NT603

內容簡介


適量、紮實、容易親近的學理-
本書擷取暢銷教科書「行銷管理:理論解析與實務應用」的部分內容,提供行銷管理知識體系中的精華。更以流暢生動的文筆、層次分明的架構、簡約俐落的排版、張力十足的照片等,讓讀者流暢閱讀並掌握行銷學理與實務。

紮根在地、拓展視野的實務案例-
本書以具指標意義的台灣案例貫穿內文,另有「實務掃描」專欄介紹台灣企業在行銷上的努力、「風範」專欄介紹足以作為學子典範的行銷人物;「全球驚嘆」與「趨勢報告」方塊讓讀者見識經典行銷作為,並洞察全球重要的產業趨勢。還附上「台灣行銷史,走過一甲子」及「俯視2007全球百大品牌」小海報。

刺激思考的設計-
YY Blog專欄利用逆向思考、水平思考、尋找特例等方法,顛覆或挑戰課文內容;部分進階思考題目撰寫「動腦提示」。這些設計可以協助讀者提升思考動機與能力。

豐富實用的輔助教材-
教學投影片圖文並茂,並納入互動設計,以提升教學效率與效果。另有行銷幽默小品、行銷資源網站、電影觀賞與剖析、個人教學方法與心得分享,以及題庫與考題參考等,可供授課教師作為教學利器。
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作者介紹
■作者簡介

曾光華
學歷:政治大學企管學士、美國密蘇里大學行銷管理碩士、博士(1995)現職:中正大學企業管理系暨行銷管理研究所副教授、行銷策略與創意研究中心主任。經歷:嘉義縣政府、中正大學中小企業育成中心、天下雜誌群、康揚企業等國民營機構諮詢顧問;中油公司、興農集團、統一企業、安泰人壽、中國生產力中心、高雄公教人力發展中心、嘉義縣人力發展所等機構行銷課程講師;每年上百場與行銷、創意思考、教學方法等相關的演講,擅長以簡單及生動的方式啟發學員思考。
研究領域:服務行銷、創意行銷、體驗行銷。
著作理念:出版一系列讓大學生「讀得下、讀得懂、讀出興趣、讀出知識」的行銷教科書。
相關著作:行銷管理、行銷學原理、行銷管理個案、服務業行銷、觀光與餐旅行銷。
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