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強效行銷: 建構行銷力的實用策略

強效行銷: 建構行銷力的實用策略

作者 : 羅伊.楊/ 艾倫.魏斯/ 大衛.史都華

作者 : Young, Roy A./ Weiss, Allen M./ Stewart, David W.

出版社 : 梅霖文化事業有限公司

※ ※ 已絕版

已絕版

定價 : NT 280

售價9折, NT252

內容簡介


◎聯合推薦
美國行銷大師/菲利普.科特勒(Philip Kotler)
《紫牛》作者/賽斯.高汀(Seth Godin)
領導學之父/華倫.班尼斯(Warren Bennis)

管理大師彼得‧杜拉克(Peter Drucker)五十年前就說過:「任何一家企業都有兩種基本功能(也只有這兩種),即創新與行銷。」行銷是企業的「引擎」,財務資源則是讓這個引擎正常運作所需的「燃料」。唯有注入燃料的行銷引擎,才能推動組織向前邁進。

行銷是一個具影響力且關鍵的營運環節,本書告訴你如何揭穿行銷迷思、將行銷術語轉化為一般商業用語,讓企業領導階層重視行銷。更重要的,你將學習如何定義行銷度量標準,建立可重複且透明的流程,讓行銷活動與公司的營收相連結,為公司與行銷人員創造最大價值。簡言之,行銷的角色就是要讓公司源源不絕地賺錢。

為了幫助你準確的提升行銷力,作者發展出「行銷羅盤」這個概念,以視覺化的方式呈現各種行銷秘訣:
管理北方:協助你的執行長及財務長來規劃、執行公司的競爭策略。
管理東方:打破藩籬、建構橋樑,透過業務產生短期現金流、透過研發產生長期現金流。
管理南方:建立行銷品牌,為公司帶來獨特、穩定且持久的價值。
管理西方:找出企業未來的商機,並付諸行動。

本書集結三位作者在行銷領域超過一百年的經驗,並加入專業行銷網站的資源、《財星》一千大企業的主管訪談以及三百多名行銷專家的最佳見解,理論與實務兼具,是你發揮行銷力的寶貴資訊。

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作者介紹

■作者簡介

羅伊‧楊(Roy A. Young)
MarketingProfs.com的策略與發展副總裁,也擔任行銷主管的顧問與教練。他曾於時代集團(Time Inc.)、Yankelovick Partners及洛杉磯郡都會運輸處擔任高階行銷與顧問職位。

艾倫‧魏斯(Allen M. Weiss,PhD)
南加州大學馬歇爾商學院行銷學教授,專長於B2B組織的諮詢服務,經常在學術期刊發表文章。

大衛‧史都華(David W. Stewart,PhD)
南加州大學馬歇爾商學院教授,也是《財星》雜誌一千大企業的行銷顧問,曾擔任《行銷期刊》(Journal of Marketing)編輯。

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