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行銷管理: 亞洲觀點

行銷管理: 亞洲觀點

作者 : Kotle

出版社 : 華泰文化事業股份有限公司

※ ※ 已絕版

已絕版

定價 : NT 820

售價95折, NT779

內容簡介


本書基於過去幾版有別於其他行銷教科書所凸顯的基本優勢,包括:
◎管理導向:聚焦於行銷管理者與高階管理成員在面對組織目標、能力、資源與市場需求、機會間調和所做的努力時,應處理的重大決策。
◎分析方法:提出分析行銷管理問題時所需的觀念工具與架構。個案與例子也說明有效行銷原則、策略與實務。
◎跨領域的觀點:從經濟學、行為科學、管理理論、數學等學門中引出豐富的發現,作為因應行銷挑戰的基本觀念與工具。
◎普遍性應用:應用策略性思維到行銷的所有領域,包括產品、服務、人員、地點、資訊、構想與公益領域;消費者與組織市場;營利與非營利組織;國內與國外公司;中小企業與大企業;製造業與中間商業者;傳統產業與高科技產業。
◎透視亞洲區域特徵:根據亞洲地區的思想家與企業領導者、機構、亞洲趨勢與事件,以及影響亞洲行銷的相關實務導出針對亞洲的深入解析。
◎全面與平衡的涵蓋面:涵蓋所有行銷管理者所應了解及所需執行的策略、戰術與管理性行銷活動。
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