Different: Escaping the Competitive Herd

Different: Escaping the Competitive Herd

作者 : Moon, Youngme

作者 : 揚米.穆恩

出版社 : CROWN

※ ※ 無庫存

無庫存

定價 : NT 699

售價 : NT699

內容簡介


企業認為自己很巧妙地實現了產品差異化,但在消費者眼中,所有的產品都一樣,原來,競爭便是導致同質化的根本原因,所以誰能掌握住差異化便能成為企業致勝的武器。但作者認為「差異化」是提供了一種非常獨創的遠景,是無法複製仿造的,是一種思維方式而非侷限在行銷手法的範圍裡。

以Swatch為例,顛覆了手錶的概念,變成了裝飾品、藝術品和自我表達工具,鼓勵消費者可以像換衣服一樣換手錶,開啟了全新的市場。雖然作者是哈佛商業學院的知名教授,但她這本著作企圖寫給不看商業書的讀者,更是寫給喜歡「思考世界是如何運作的」人閱讀的。
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