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新行銷聖經

新行銷聖經

作者 : 大衛.米爾曼.史考特

作者 : Scott, David Meerman

出版社 : 商周出版

※ ※ 已絕版

已絕版

定價 : NT 300

售價79折, NT237

內容簡介


1.網路如何改寫了行銷與公關法則。
2.要如何透過網路撈到直接客戶。
3.一定要經營的網路世界:部落格、播客(Podcasting)、圍記(wiki)、社群網絡、搜尋引擎。
4.以實際案例說明經營網路策略:如何發網路新聞稿(注意網路語言、關鍵字、社交標籤)、製作成功的網路媒材(圖文影音)、加強訊息連結效應與(RRS聯播、社群討論、搜尋引擎能見度、新聞網站曝光)。

今天,各式各樣的組織都直接在線上和顧客溝通。百分之七十三的美國成年人(約一億四千七百萬人)表示他們有使用網際網路。無論什麼地方,聰明的行銷人員為了接觸線上那些會對他們的組織有興趣的人,都已經改變自己對行銷與公關的思考方式了。

這本書分為三個部分:
第一部分,全面說明網路如何改變行銷與公關的法則。
第二部分,介紹並提供各種網路媒體。
第三部分,運用前述的網路工具提供行動計畫案例,在組織裡推行新法則。

本書參考網址(URL)做註,方便讀者瀏覽推薦的網路媒體。

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作者介紹

■作者簡介

大衛.米爾曼.史考特
是網路策略家。他所設計的方案、銷售全球的產品與服務,金額超過十億美元。他經常在企業活動及產業研討會發表演說。史考特的職業生涯多數從事線上新聞工作。他曾是NewsEdge Corporation的行銷副總裁,並在奈特瑞德(Knight-Ridder)的電子資訊部門擔任高層主管--當時該公司是全球最大的報業公司之一。他也曾在電子商務公司擔任高階管理職務、華爾街債券交易台的業務員、在經濟顧問公司從事業務工作,而且還參與過日本的電視廣告演出。他是Pragmatic Marketing研討課程的講師,該課程的基礎即為本書的構想,目的是要協助科技公司採用線上策略,並調整為市場取向。史考特畢業於肯揚學院(Kenyon College),曾住過紐約、東京、波士頓及香港,出席過四大洲、逾二十國的數百場產業研討會與活動。

■譯者簡介

林奕伶
曾任新聞編譯
現為自由譯者

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