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超媒體時代成功贏得人心的行銷策略

超媒體時代成功贏得人心的行銷策略

作者 : 巴比.凱德

作者 : Calder, Bobby J.

出版社 : 商周出版

※ ※ 無庫存

無庫存

定價 : NT 380

售價79折, NT300

內容簡介


如何更有效地運用廣告與媒體,是今日的行銷最重要的課題。有越來越多的行銷人,從傳統的大眾廣告,轉向了網路和手機廣告、非主流媒體、產品置入、品牌娛樂(整合)和其他的「行銷服務」。不過,大多數的行銷人都知道,他們正踏在未知的領域上。在今日的廣告與媒體環境裡,本書是與消費者溝通的終極指南。

現在的廣告公司從「行銷服務」獲取的收入,比從傳統媒體獲取的更多,這你知道嗎?像是寶鹼(P&G)這樣的公司,都在製作網路影片。傳統媒體也在尋找新的出路。互動電視和為消費者量身訂做電視廣告,越來越普及。ESPN不僅是電視台,也是雜誌、網站、廣播電台、行動網路。它成了「媒體品牌」。而且,它就和國家地理頻道和其他許多電視台一樣,也提供很多方式來和消費者溝通。這些發展,都為行銷人提供很多新機會來吸引消費者。

今天,絕大多數的行銷人都面臨激烈的競爭,這些競爭是來自於定位良好而品質又很不錯的產品。行銷傳播的任務是,不僅要找出傳達品牌利益訊息的法子,更要找出令消費者投入、讓消費者覺得品牌和他們的生活息息相關的法子。本書是凱洛格管理學院的教授與成功的專業人士合著的,介紹了許多廣告與媒體正在使用的新方法。

行銷面臨了重大變化,這個變化的破壞威力很強大,包括:流失廣大觀眾、廣播電視廣告衰退、網路廣告變得更加重要等等。不過,廣告與媒體這個不斷變化的世界,也充斥著各式各樣接觸消費者的新方法。本書包含了凱洛格管理學院行銷學教授的最新研究和文章上,還有事業有成的高級主管的見解,本書說明了行銷人如何在新的現實中做出有效的廣告。你將會看到明星學者和成功的專業人士現身說法。
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作者介紹

■作者簡介

巴比.凱德
西北大學凱洛格管理學院的查爾斯凱爾斯特(Charles H. Kellstadt)特聘行銷學教授。他是許多知名企業的顧問,曾在賓州大學華頓學院和伊利諾大學任教。他畢業於卡羅萊納大學,是《凱洛格管理學院整合行銷理論與實務》的合編者。

■譯者簡介

陳雅汝
專職譯者。台大工商管理系畢業,政大哲學研究所碩士,台大歷史研究所肄業。譯有《異/同之外:雙性戀》、《時空旅人之妻》、《控訴虛偽的影像敘事者:黛安‧阿巴斯》、《Y先生的結局》、《那些男人的故事》等書,與人合譯有《生命的自主權》、《偷窺狂的國家》、《搞笑諾貝爾獎》等書。

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