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脫穎而出的品牌致勝秘密

脫穎而出的品牌致勝秘密

作者 : WHEELER, ALINA

出版社 : 旗標科技股份有限公司

※ ※ 無庫存

無庫存

定價 : NT 780

售價9折, NT702

內容簡介


美國亞馬遜書店企業經營暢銷書,堪稱最有效的品牌聖經!
徹底解說設計品牌識別所需的檢視、開發、實踐、推廣的流程,以及如何維護公司或服務的品牌形象,讓品牌持續在市場上佔有絕佳優勢,是企業進行品牌策略不可或缺的參考指南。

你是誰?
誰需要知道你是誰?
他們該如何得知你是誰?
他們為什麼需要知道你?

我們生活在一個充滿品牌的世界。
因此,你必須抓緊每個將品牌烙印在顧客腦海中的機會!
不斷地傳達一個強烈的品牌理念。
不要只用嘴巴說你擁有競爭優勢,證明它!
了解你的顧客,將品牌建立在他們的認知、喜好、夢想、價值觀及生活方式上。
用品牌識別創造出感官磁鐵吸住客戶。

這是一本能夠幫助整個品牌塑造團隊—從執行長到創意總監、從設計師到品牌策略顧問—的參考指引。藉由深入淺出的方式,幫助讀者抓住根本原則,並透過近百家知名企業的實踐個案,讓你得到靈感的啟發。

讓品牌抓緊每個取悅顧客的機會!
讓建立品牌權益不再是件望而生畏的難事!

◎全書分為三大部分,透過循序漸進的方式引導企業徹底掌握品牌塑造與經營的大原則。
Part1:品牌及品牌識別的差異
探討如何打造能夠從眾多品牌中脫穎而出的品牌識別,建立品牌塑造必須的基本觀念。

Part2:塑造成功品牌識別的流程
介紹了不管專案複雜度高低,所有塑造成功品牌識別的共通流程。在這部份中亦對於「為什麼品牌識別塑造需要長時間的投注」提出解答,同時也探討合作及決策過程會出現的問題。

Part3:最佳實踐個案典範
收錄了涵蓋國內及國際企業,私人及上市公司等 48 個最佳實踐個案,這些由品牌塑造公司及設計顧問公司創造出的成功典範,既有原創性又具備彈性及持久性,能夠帶給我們許多想法上的啟發。

◎書中不時穿插安排來自知名管理大師、各界名人或品牌顧問公司的名言佳句,不僅用以佐證本書提到的各種理論,更可同時獲取知名人士或公司的品牌設計經營的智慧與經驗!如:
「如果你的品牌突然消失了,會有人想念它嗎?好的品牌就能做到,這就是差異。」
—Saffron 品牌顧問公司策略顧問 Juan Pablo Ramirez

「當大家都一窩蜂往左,你就往右。」
—出自 Marty Neumeier著作《品牌急轉彎》(Zag)一書

「想要無可取代,就要與眾不同。」
—Coco Channel

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作者介紹

■作者簡介

Alina Wheeler
美國知名品牌策略顧問專家
Alina Wheeler 參與了許多企業的品牌塑造過程,包含許多最佳實踐範例。她鼓勵品牌塑造團隊的全體人員,要抓住每個機會,設計出吸引人的顧客經驗。Alina Wheeler 對品牌塑造的議題充滿熱情,並且在世界各地,從中國北京到羅馬尼亞首都布加勒斯特,向大大小小的團體演說。
「我的事業就是管理認知。我的服務則是策略性的想像。我的熱誠則是品牌識別。」-Alina Wheeler

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