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三星品牌為何強大: 三星的品牌管理策略

三星品牌為何強大: 三星的品牌管理策略

作者 : 申哲昊/ 李和珍/ 河秀京

出版社 : 天下雜誌股份有限公司

※ ※ 無庫存

無庫存

定價 : NT 299

售價79折, NT236

內容簡介


「『三』代表大、多、強的意思,是我們民族最喜歡的數字;『星』則是閃耀著明亮、崇高潔淨的光芒,代表永恆。以此意涵命名為『三星』。」李秉喆會長如此說明企業命名的理由。

品牌是企業透過所有經營活動累積建構而來,作為韓國代表企業,三星成功建立了難以超越的競爭優勢地位以及企業品牌價值。

三星成功的秘密究竟是什麼?強大的品牌力從何而來?讓作者從專業經營角度告訴你!

本書在序言中,首先論述為何要檢視三星的品牌經營的原因;第一章「打造三星品牌」中認識與瞭解三星的品牌定位。第二章「管理三星品牌」探討三星將「人才第一主義」的企業價值落實內部品牌化的過程,並且進行三星的CEO品牌—李秉喆會長與李健熙會長的比較分析。第三章「宣傳三星品牌」,檢視三星如何透過品牌溝通、PR以及社會公益活動進行品牌形象管理。第四章「領導三星品牌」,分析自詡為全球化品牌的三星,如何進行技術經營、品牌經營與全球化經營。第五章「三星的品牌資產價值管理」中,闡述三星建構品牌資產與強化品牌資產價值的策略。最後,第六章「再看三星品牌」,再次檢視三星品牌,並提出三星品牌未來發展的建議方向。

◎聯合推薦
行政院文建會副主委暨政治大學科技管理研究所教授/李仁芳
國立台灣大學國企系教授兼台大副校長/湯明哲
國立政治大學企管系教授/黃國峯

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作者介紹

■作者簡介

申哲昊
韓國首爾大學經營學碩士、博士。現任誠信女子大學經營學系教授兼社會科學院院長、韓國持續經營學會常任理事、設計品牌經營學會理事、品牌論壇代表執行委員、知識經濟部大韓民國品牌大獎審查委員等職。著作有《品牌經營與設計經營》、《Brand Building》、《長期策略計畫與競爭策略》、《策略評價系統》等。

李和珍
韓國外國語大學經營學碩士、成均館大學經營學博士課程。現任產業政策研究院品牌設計部門國家‧都市品牌研究組組長。曾負責知識經濟部「國家品牌價值提升策略研究」、「品牌經營研究院事業」、「企業主導國家品牌提升方案研究」等研究,以及執行中小企業振興公團「外銷型中小企業全球化品牌評價」、知識經濟部與KOTRA之「建構國家品牌研究」與專利廳「優秀商標評價基準研究」等相關研究計畫。

河秀京
韓國加圖立大學經營學碩士、首爾科學綜合大學經營學博士課程。現任產業政策研究院品牌設計部部長、誠信女子大學講授「設計經營與品牌策略」課程、中小企業廳中小企業共同商標開發支援事業審查工作。負責執行知識經濟部「品牌價值評價相關研究」、青瓦台「Korea品牌價值提升方案研究」、濟州高科技產業振興院「濟州型強勢品牌育成方案研究」等相關研究計畫。

■譯者簡介

黃蘭琇
政治大學韓國語文學系學士、韓國成均館大學社會科學院碩士。
譯著有《三星秘笈》、《李健熙的第一主義》、《灑下黃金的種子》等。

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