運動廣告的感性訴求: 消費者購買動機之研究以台北市為例

運動廣告的感性訴求: 消費者購買動機之研究以台北市為例

作者 : 翁睿忱

出版社 : 秀威資訊科技股份有限公司

※ ※ 無庫存

無庫存

定價 : NT 130

售價9折, NT117

內容簡介


感性訴求廣告對消費者的影響,除廣告中所欲傳達的訊息、廣告結構、廣告的表現手法外,消費者觀看廣告後之情感反應也是一項重點。為了使廣告更有特色或更具說服力,廣告主要常使用以情感為訴求的廣告,使消費者情緒受到震撼,腦中產生渴望的念頭。

本書旨在探討運動廣告中的「感性訴求」,對台北市消費者購買動機上的影響,及消費者背景資料之分佈。進而瞭解不同特性的消費族群對「感性訴求」的運動廣告在購買動機上所產生的差異。

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作者介紹

■作者簡介

翁睿忱
美國聖道大學運動管理學碩士,華夏技術學院講師

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