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消費者行為概論 (第2版)

消費者行為概論 (第2版)

作者 : 林建煌

出版社 : 華泰文化事業股份有限公司

※ ※ 已絕版

已絕版

定價 : NT 590

售價 : NT590

內容簡介


您弄懂消費者嗎?您打對消費者嗎?

◎「張君雅小妹妹,恁叨的泡麵已經煮好了,恁阿嬤限妳一分鐘回去呷」,台味行銷正當道,連強調創新精神的美式零食品牌多力多滋,也搶搭這波的台味行銷。您知道「台味」如何終於讓美式的多力多滋跨過濁水溪?

◎「寂寞」商機,「無聊」是金?寂寞所帶來的巨大的寵物商機,每年上看數百億以上,未來還有更多人想養寵物。愈寂寞,寵物商機愈龐大。

◎在經濟不景氣下,錢櫃KTV不斷結束經營據點,但宅經濟卻持續看漲!線上KTV如何充分發揮宅經濟效應,成為最夯的網上娛樂?

◎來淡水的遊客一定都不會忘記阿給、魚酥、鐵蛋這幾種名產,但是您有聽過西螺鐵蛋嗎?很少人知道雲林西螺也有賣鐵蛋。根深柢固的習俗如何造成難以撼動的品牌地位?

消費者行為很有趣,但其背後卻存在深厚的理論。對於想要瞭解消費者行為的讀者而言,有趣的實務雖然吸引人,但要如何才能掌握背後相關的深厚理論呢?

《消費者行為概論》以深入淺出的方式來介紹消費者行為的相關理論,並大幅引用國內消費市場中最新、最具話題性,以及最有啟發性的實務例證,來佐證理論的內涵,藉由以「學術理論為經,實務應用為緯」,來引導讀者進入豐富且多元面向的消費者行為領域。

本書包含為數眾多的實務案例,每章除了以「消費最前線」來引導學習興趣外,全章中則貫穿許多「消費大劇場」的案例,在章末更提供一個「消費你我他」的討論案例。此外,內文中更穿插許多相關實務圖片,使得本書和讀者更親近、更有趣,以及更貼近我們生活。對於有心研習「消費者行為」的讀者,《消費者行為概論》的淺顯易懂與提綱挈領,實是一本不容錯過的入門書籍。

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