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地方文化產業: 整合行銷傳播

地方文化產業: 整合行銷傳播

作者 : 楊慕理

出版社 : 智勝文化事業有限公司

※ ※ 無庫存

無庫存

定價 : NT 380

售價9折, NT342

內容簡介


為提振地方經濟、強化地方特色產業與文化,地方文化產業化與地方產業文化化的經營已蔚為風潮,然而,要如何從事地方文化產業的推廣?又需從哪裡著手?要參考哪些書籍資料?書籍資料裡哪些是可以作為該產業推廣的工具?又如何應用呢?一連串的問題,常常是相關從業人員想尋求的解答。

本書作者透過個人於行銷、公關業界的實務經驗,以及學術界的學理探討,深刻感受要做好行銷推廣,一些重要的學理概念與工具是不可或缺的,再者,懂得如何應用,才是真正踏出實務執行的第一步。為讓讀者看完此書後,便可著手展開地方文化產業的推廣,本書依序從地方文化產業的本質、行銷管理的重要概念、整合行銷傳播之設計與管理、企業識別之設計、視覺效益之檢視及理論模式之應用、地方文化產業推廣效益之評估與檢視;最後,對於目前常被用來作為公關議題宣傳手法之一的紀錄片製作,也於本書作簡單、清楚的介紹。

由於文建會自1999年推出「振興地方文化產業」計畫,加上許多地方以提振當地經濟為前提,結合產、官、學界,致力於地方文化產業之發展與推廣,因此,不論是政府相關單位、地方業者,以及學術界相關領域,例如傳播、視覺設計、觀光休閒旅遊、文化產業等科系,對於地方文化產業之行銷、公關、企業識別CIS設計基礎概念的認識,皆有其必要性。透過本書於行銷、公關規劃、媒體計畫,企業識別CIS設計基礎概念的建構,以及針對各主題之實作案例的詳盡介紹,對於相關從事人員、教師、甚至專案實作學生,此書將深入淺出地帶出地方文化產業推廣之精髓,進而簡易入門。
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