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非理性消費陷阱

非理性消費陷阱

作者 : 董志勇

出版社 : 中華書局(香港)有限公司

※ ※ 無庫存

無庫存

定價 : NT 350

售價9折, NT315

內容簡介


本書以不同的日常案例,以簡單易明的行為經濟學理論,揭示我們生活中荒唐決策的本質,探究非理性消費行為的規律,以及商家針對「非理性」行為的的營銷策略,讓讀者了解當中的非理性思維根源,成為更為聰明的消費者。看似尋常而又荒誕的消費行為,其實背後都有「無形之手」在操縱,無時無刻影響我們的抉擇。看看以下例子:.為什麼以信用卡消費時,你會更加「疏爽」呢? .送禮時,為什麼廉價的奢侈品比昂貴的日用品更受歡迎? .為什麼當樓價節節上升了好一陣子,總有人以為樓價即將下調呢? .為什麼讓一個嬴了錢的賭徒離開賭桌,較讓一個輸了錢的離開容易?
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作者介紹

■作者簡介

董志勇
董志勇,經濟學博士,北京大學經濟學院副教授,院長助理。新加坡南洋理工大學應用經濟學博士(PhD.),英國劍橋大學經濟學碩士(MPhil),中國人民大學應用數學學士(BSc)。著作有:Competitiveness and Adaptability in International Trade(中國人民大學出版社)、Capital Account Liberalization in China: Issues and Options(中國文史出版社)、《行為經濟學原理》(北京大學出版社)、《草根經濟》(經濟日報出版社)、《新農村中的經濟學》(清華大學出版社)、《行為經濟學》(北京大學出版社)、《開放條件下的中國資本流動與貨幣政策》(北京大學出版社)等。

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