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行銷管理 (第5版)

行銷管理 (第5版)

作者 : 林建煌

出版社 : 華泰文化事業股份有限公司

※ ※ 已絕版

已絕版

定價 : NT 720

售價 : NT720

內容簡介


《行銷管理》五版的十大特色,滿足您的課堂需求!
一、內容嚴謹完整:延續前版,更新相關理論,內容最為嚴謹,也最完整。
二、兼顧理論與實務應用:有行銷理論嚴肅的內涵部分,亦有實務啟發活潑的一面。
三、系統架構完整:強調「單一觀念」與「理論系統」,期使讀者能夠既見樹又見林。
四、豐富的實務照片:新增內文相關照片多達130幅以上,能讓理論與實務更密切結合,閱讀更加生動有趣。
五、有趣本土實務個案:新增多達140個小型本土個案,除了呼應相關課文內容外,也對理論的應用做了實務的示範。
六、章後附加討論個案:可以供作課堂討論,或課後同學分組討論,或為書面報告練習之用。
七、順暢的文獻標註方式:以「上標」標註文獻,閱讀更順暢。
八、清楚文獻交代:在內文中標註相關參考文獻,理論和實務個案來源交代清楚,有助於進階閱讀與查考。
九、思考性練習題:本書的練習題著重就「實務問題作一理論的思考」,是理論應用的良好介面,可供同學課後討論或報告之用。

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作者介紹

■作者簡介

林建煌
現職:中央大學企業管理學系所特聘教授
學歷:國立政治大學企業管理博士
經歷:國立中央大學企管系主任兼企研所所長
   中國西南交大管理學院顧問教授
   中國復旦大學管理學院客座教授
   教育部企業管理科系及行銷流通科系評鑑委員
   全友電腦股份有限公司OAM部門高級企劃專員
   蘭懋化妝品股份有限公司企劃部企劃經理
研究領域與專長:行銷管理、消費者行為、決策分析、策略管理

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