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行銷管理: 理論與個案分析 (第3版)

行銷管理: 理論與個案分析 (第3版)

作者 : 張國雄

出版社 : 雙葉書廊有限公司

※ ※ 已絕版

已絕版

定價 : NT 660

售價95折, NT627

內容簡介


在知識經濟的時代巨輪下,企業需要務實致用的行銷人才,因此國內各大學必須要能培養出理論與實務並重的學生,才能在知識經濟的時代及「高跟鞋型社會」中勝出。

行銷理論探索
介紹行銷領域中的一些重要理論,包括:市場導向、全方位行銷、理性行為理論(TRA)、計劃行為理論(TPB)、及科技接受模式(TAM)等相關文獻,讓讀者能運用行銷理論來解析個案,並與個案實例結合,解決實際的行銷問題。

國內外行銷案例專題
透過國內外企業之行銷案例,可與該章之相關理論及主題內容做印證,並讓讀者培養寬廣的行銷視野。包含「行銷人員的挑戰」、「行銷Discovery」、「行銷典範」、「行銷創新」、「全球視野」。

本章問題討論
包括選擇題、思考題及報告題等,可以讓讀者複習該章重點。尤其是選擇題部份,可提供給有志參加TIMS行銷專業能力認證初階「行銷企劃證照」的讀者練習與複習之用。

本章個案
為該章之主題內容做一個總結的討論與練習,以培養學生分析整合能力、創新能力及問題解決能力。

* 適用課程:「行銷管理」等相關課程。
* 適用對象:大學及技職校院 商管學院 等相關科系學生。
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作者介紹

■作者簡介

張國雄
張國雄
現職 東海大學國際貿易系所暨管院EMBA教授

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